品牌IP设计的五个步骤

品牌IP设计的五个步骤

近年来，很多品牌都在做IP形象设计,人物设计的原是核心文化概念的具体表现，也可以分解成许多可供选择。例如，IP形象、场景和故事。

关于IP形象

IP形象设置，也可分为五个小步骤：

1.定义身份。基于业务需求和文化核心，我们需要判断这个IP形象是用户的自我映射还是品牌的虚拟代言人，是单个IP形象还是多个IP形象，以及多个IP形象之间的关系。

2.收集资料。基于数据、IP形象原型、故事原型等材料，获得足够的创作灵感和理论基础。

3.贴标签。整合各种材料，提取关键词。

4.文学设定。围绕标签，进行形象、性格、着装、生活、爱好、缺点等必要细节的描述，使这个IP形象更有血有肉。

5.艺术设置。这是最天马行空的一步，通过创意发散和草图绘制，不断完善人物的造型、特点、风格等艺术细节。

关于场景

我们还可以进一步描述IP形象所在的典型场景。这一步有助于帮助用户身临其境，快速理解整套IP核心文化内涵。

关于故事

讲故事比讲道理要好。如果能给人物一些轻量级的故事，并找到合适的落地资源，就会产生意想不到的效果。

关于易用性。

从最初的创意设定阶段开始，设计师应该考虑“好用”问题。在后期的内容制作阶段，简化视觉细节，构建材料和组件，是高效输出的重要手段。

关于适应性。

一套完整的品牌IP在不同的场景中，设计应具有适应性。例如，在App在状态页面中，可能是简洁概括；在操作活动中，被夸大了；在周围的礼物中，它们既可爱又讨喜…

关于情感。

可以与用户建立情感联系IP设计，才有长久的生命力。

例如，设计一个自我映射类型IP，通过人的设计和故事，可以激发用户情感层面的向往或共鸣。对于虚拟代言人类型IP，更需要在适当的接触点，以适当的沟通和互动方式，给用户一种关怀感、尊重感。

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