时间：2023-12-06 阅读：242
新品牌如何打造自己的爆品？
传播层面（在以下数据层面表现最突出）：
曝光、点击、新客的招募率；单品渗透率、生意贡献、整体新老客分析（单品占整体份额越高）等
产品层面：口碑较高（美修orTB评论）产品美誉度高、专家权威机构背书验证功效性较强等
1.爆品有哪些共性特征
性价比高（物超所值的既视感），出爆品率较高的价格带（比如：本土护肤品 100-300之间）
贴近用户需求（例如精细化护肤、彩妆：薇诺娜-专注敏感肌、毕生之研-分子量化功效护肤解决方案；或针对细分人群：男士散粉、定妆、男士粉底等都是近2年增长最快的赛道）
差异化卖点（功效、成分、创新概念和品类）：完美日记小酒馆唇釉、润百颜（玻尿酸成分做到极致，延展4D5D玻尿酸），功效性是否足够强，是否能有效解决TA痛点
颜值高，设计符合品牌行为和针对的消费者审美
故事性，能自带流量（具有传播力和爆发力），可引起大众关注和自发的传播UGC
2.如何持运营和迭代爆品
爆品并不意味长期维持销售增长，针对单品牌企业的初期发展阶段，一款单品占据总销售额70%以上属于正常，但长期来看也是需要提前思考是否对单一爆品依赖度过高。
尤其针对彩妆生命周期短，迅速迭代、忠诚度较低的特点，需要提前部署爆品迭代的策略。建议在爆品红利期，需要从产品到传播布局2.0爆品策略，产品要更具有差异化特点和性价比，传播信息要更有趣，并与爆品进行捆绑传播，1+1的形式带出，蹭现有爆品流量红利。
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关键词：新品牌如何打造自己的爆品？
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