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品牌的调性延展-辅助图形

发布:上海品牌设计        时间:2022-09-05        阅读:1224

品牌的调性延展-辅助图形


品牌的调性延展


品牌标识是品牌视觉识别系统的核心,但真正让消费者感知品牌的是各个应用设计上,在应用设计上,品牌标识的使用会有局限性,如海报、网页、画册、广告中,不能很好的体现标识,在远距离的地方便难以识别到,不能达到很好的记忆点。因此要将品牌的视觉风格一致的应用到各个触点上,就要使用辅助图形去延展,辅助图形应该具备灵活的适用性及延展性,补充表达品牌的定位调性。 

延展时“三分设计,七分延展”,标识和辅助图形相辅相成才能构成完整的品牌视觉识别系统。


辅助图形的四种延展方式:

1、直接延展

2、标识纹样

3、标识延展

4、品牌特性延展

这四种方法可以灵活组合运用,组合方式多种多样,但是抓住其中的核心识别,就可以统一延展设计,提高识别性。


品牌调性的延展,目的是延展品牌标志在品牌视觉识别系统应用的不足,对品牌调性、品牌个性、品牌做进一步的补充,通过各触点呈现出独特的品牌视觉识别系统。这保持品牌风格气质不变的情况下,设计与标识设计手法相似的风格,抓住核心识别理念特征进行演绎。


李安导演曾经说过表演的方法不出两个原则 ,第一个是放松,第二个是专注,放松才能够专注,就跟打太极拳一样,如果太想一些事情,力气都花在自己身上抗衡去了,力道发不出来,魅力发挥不出来。应用在品牌设计上也是一样的,放松即为灵活,专注即为核心理念、品牌气质。首先辅助图形要有多种变体方式或者延展 ,也可以与品牌标识没有直接的关联,不需要做到完全一致性的排版,或是必须在每个应用上体现出标识以及辅助图形,这样会消耗掉一些不必要的精力,虽然达到了高度一致性,但是少了些可变性,体系是放松的、灵活的,体现品牌气质的图片、同种风格的字体、品牌主色与辅助色的搭配、都可以体现出品牌风格。对品牌理念信任的专注感,你的专注会影响观众,如果自己都不能做到充分理解展示,观众更不理解,品牌的调性延展就是去相信去了解去展示一个品牌的核心理念,把它展示出来,品牌就活起来了,很多我们对品牌的延展设计跟延展方法,只是把使得那个蛮劲减掉,放开来,让本来的内涵、本来的原力能够散发出来,这是观众能够最直接感受到的,就是一个放松,一个信任,然后专注 。



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品牌的调性延展


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