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产品包装设计对消费者的影响?

发布:上海vi设计公司        时间:2022-12-09        阅读:501

产品包装设计对消费者的影响?


产品的包装就像人的外衣,是第一印象最直观的视觉入口,从食品外包装上便看得出内在口味是否更有独特追求,是综合形象的一种展示。对食品外包装设计要高要求,需要对形状、颜色、材料、容量、造型等方面综合考量。


冲动消费是我们常见的一种消费方式,冲动的动机诱因中,因包装符合审美或应用需求而产生消费的占了很大的比例,消费者很可能再次产生购买,好的包装设计甚至由销售触及品牌传播与升级。


消费者因对初次购买满意度良好的情况下产生再次购买行为时,看到相似包装时不仅会联想到使用时的满足感,而且有利于增加对产品品牌的好感度,现在人们不只是购买生活需要商品,还购买自己爱好而生活并非急需的商品,商品交换成功是靠包装的形象促进而成的。



色彩搭配增强食欲


食品外包装的色彩选择和搭配直接影响着品牌整体的气质和风格,在设计过程中色彩计划的合理运用,正是映射了对整体画面设计的构思,对整个产品与品牌调性的色彩反映,并非只是为了好看而独立与产品和品牌本身。


食品包装设计本就为促销,那么结合消费者行为心理学去思考,对于食品而言,采用鲜明丰富的色调是首要选择,暖色系更容易被用来突出其美味感;蓝白绿则让人产生清凉、卫生、健康的感觉;为自然美观,有时无色透明要更好一些。



包装设计要求多项说明


1.包装设计的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致,支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。


2.包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型:包装袋开启边设计成锯齿形,便于开启;包装袋内充上惰性气体,防止霉变,保持新鲜,便于保存。


3.作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装,为消费者提供更好的服务,则其市场占有率必然会有显著提高,给公司带来胜过竞争者的可观利润。


4.包装设计必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致,这样做可以壮大企业声誉,提高可信度。


5.包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯,这类材料难以自然分解,形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装,一次性快餐饭盒,大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题,社会急需可以降解的包装替代品。


6.包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的。因此,包装设计必须是直接的、直观的,它必须清晰明了,使顾客对产品的用途一目了然。这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧—图案与色彩的应用、正确的节奏把握、材质的选择等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。



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