品牌包装全案策划案例-陈克明挂面

品牌包装全案策划案例-陈克明挂面

随着社会压力的不断上升，越来越多的人更倾向于饮用速食，例如包装的红油面皮、李子柒的螺蛳粉、陈克明挂面、思念食品、三全食品等等，这也是目前市场的一大发展前景，而对于当代年轻人来说，在压力的剧增下，逐渐形成了一批“懒人”，如何吃的好、吃得健康成了最大的期望。

品牌包装全案策划案例

品牌包装全案策划核心是提升品牌包装价值，这也就是同样的产品，卖出不同价格的根本所在。金沙河、香雪、金龙鱼、今麦郎作为我国挂面企业的品牌包装，这些挂面企业的品牌包装全案策划是如何制定与实施的呢?若想打造一个新的挂面品牌包装应如何进行品牌包装策划呢？详细流程如下：

1.挂面品牌包装市场调研

在挂面市场，竞争对手也是人云亦云，例如金沙河、香雪、金龙鱼、今麦郎这些挂面大品牌包装是新品牌包装的强劲竞争对手，但是这些品牌包装的受众群体更倾向于妈妈牌品质，作为一个新的品牌包装想要脱颖而出，需要精准自己的品牌包装定位，从不同角度站队，打造出差异化品牌包装，例如陈克明挂面，洞察挂面品牌包装目标受众的特征和需求，逐渐走出品牌包装年轻化之路;

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2.品牌包装战略定位

陈克明以九个字道出了当代年轻人的生活现状：哥吃的不是面，是寂寞。看似是平平无常的一句话，但是却间接地与消费者之间产生了情感共鸣，当世界是冷冰冰的，暖心的面却成了最好的营销方式。

3.挂面品牌包装形象打造

品质形象：品质形象的基础是视觉形象,然后是产品本身的品质。

广告形象：它是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。

促销形象：它指的是主要以传播和推广企业的品牌包装形象为主的促销，不是以销售产品为主，而是尽量向更多的人宣传告知企业良好的品牌包装形象，让形象深入人心。

通路形象：完整的销售通路是中间行销加上终端行销。通路形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。

陈克明挂面通过春节海报的设计以及MV深深击中他乡游子思想的热忱，再以一首《外面不如家里面》的歌曲，通过一种温暖风和一种超带节奏的动感风，形象的将消费者带入情境之中，产生营销推广。

4.品牌包装推广

无论是春节槽点微博问答还是“让我吃碗面压压惊”的海报设计以及动态表情包的使用，都是符合当代年轻人的诉求，找到自己的情感归属点。

陈克明挂面的成功离不开品牌包装全案策划，无论是从品牌包装定位到品牌包装推广落地，都需要品牌包装全案策划的支撑，然而更大胆的是能够抓住当代消费者的需求，敢于创新和探索。