口腔护理用品品牌策划怎么做效果好

口腔护理用品品牌策划怎么做效果好

 

随着国内经济的不断增长，国人口腔健康意识的增强，口腔护理用品行业渗透率得到了稳定增长，口腔护理行业发展前景非常可观，其比较知名的品牌有云南白药、黑人牙膏、高露洁、舒适达、狮王、舒克、百龄、皓齿健、欧乐、冷酸灵等等，那么在这么多品牌竞争环境中，口腔护理用品企业品牌策划需要做好哪些才能赢得市场？下面多更品牌定位战略的小编来分享一下口腔护理用品品牌策划的8个要素。

口腔护理用品品牌策划怎么做效果好

 

一、要做好口腔护理用品的品类定位

口腔护理用品是个多元化的品类，有牙刷、牙贴、漱口水、牙线、冲牙器、牙线棒、牙膏、牙粉等等，多更建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好口腔护理用品品类的空白赛道，尽可能的围绕口腔护理用品的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得口腔护理用品类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

二、要做好口腔护理用品的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的口腔护理用品是关键，这关系到口腔护理用品品牌存亡的大事，找出目标消费关心口腔护理用品的痛点问题，如果你是做口腔护理用品产品企业的，多更品牌定位战略小编建议可以围绕功效、价格、功能、安全等方面展开研究，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的口腔护理用品产品。

 

三、要做好品牌差异化定位

口腔护理用品品牌那么多，如何让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，多更经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于口腔护理用品品牌是非常重要的，例如舒克的早晚系列牙膏，以早晚分护对抗口腔问题定位区分市面常规通用牙膏，让消费者觉得舒克牙膏更专业；对此，可以发现每个品牌都有自己独特的亮点，口腔护理用品企业品牌定位还可以从人群定位、价格定位、口味定位、鱼类定位、服务差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

 

四、要做好品牌企业背书

多更品牌定位战略认为，对于做口腔护理用品的企业的来说，信任背书一般都会被忽视，今天多更小编要强调这一步，这一步的建立也是至关重要的，是强化消费者对品牌和产品的更加信任，促进成交的，拉开与竞品的距离，口腔护理用品企业可以通过曾获得过的一些技术大奖或技术专利，又或者创始人的经历优势等建立起品牌的信任，得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。

 

五、要做好口腔护理用品的品牌形象设计

消费者除了关注口腔护理用品价格、功能效果方面外，品牌形象方面的设计也是很重要的，所以，多更品牌策划建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本，除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合，广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让消费者对品牌建立信任感，进而采取行动，形成热销。

 

六、要做好口腔护理用品营销落地执行

做好以上要点后，企业还需要制定好品牌未来3-5年的营销规划，并有计划有步骤的落地执行，例如品牌代言人、线上媒体渠道的品牌曝光、达人种草推荐等品牌营销方案，提高品牌曝光及信任度，企业想要长期的稳步增长，需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势口腔护理用品知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的口腔护理用品品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和电商运营

想要扩大市场份额，提高品牌知名度，除了做好品牌基础建设之外，品牌招商也是必须要做的，这也是多更提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端，另外就是上线电商渠道的运营规划，明确口腔护理产品的用户群体，做好线上电商平台入天猫，京东，小红书等电商平台的年度运营计划，具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

 

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