疫情下品牌设计变的尤其重要

疫情下品牌设计变的尤其重要

设计是吸引眼球的关键，信息通过信息传播得更快，我们通过品牌设计可以把把企业理念和文化、业务战略等落实到实际使用中将加快消费者对品牌的认知，从整个设计的更新上增加和消费者的粘性。总而言之，设计很重要，在如此艰难的时刻对企业来说变得比以往任何时候都更加重要。

设计不仅仅是它的外观和感觉。设计就是它的工作原理。” 

——史蒂夫 乔布斯

设计是品牌表达的语言

通过设计，可以表达强大的商业内涵。比如耐克的对号标志强化了精神内涵，当你想象耐克时你优先想到的首先应该是它的标志，然后才是它的产品；当时你想想可口可乐时，你优先想到的应该是它具有快乐属性的红色，而不仅仅是口感；当时想到蒂芙尼时你时想到的它的产品还是它独一无二的蓝色？这些都是视觉的表现，字体、设计、颜色和插图被集成到包装、视频、TVC 和数字品牌中，让每个元素都与业务战略及其目的保持一致，以匹配最初的商业概念。

设计给人一种体验

奈飞在为客户提供最好的服务和产品方面做得非常出色，它设计了一项战略，将其从 DVD 邮寄服务发展为原创内容提供商。他们不断努力创新产品及其在屏幕上的呈现方式。每次访问者访问主页时，都会通过显示一对幸福的夫妇在沙发上放着爆米花、酒杯和 Netflix DVD 封面来激发一种享受的情绪。

设计有能力在目标受众开始使用产品或服务之前在他们的脑海中创造一个体验环境，增加客户对于他们的粘性。

设计与客户建立对话

自古以来，人类就习惯于通过形状和颜色来记忆事物。一项研究发现，成年人的注意力持续时间为 5 到 10 秒。以报纸、杂志、网站或应用程序为例，一个人扫描页面，一个有吸引力的元素或一个简短的标题可能会引起他的注意或兴趣。在心理上，人们会被美丽的事物或美丽的人所吸引。视觉吸引力以积极或消极的方式传达了很多关于一个人或一个企业的信息。

设计为企业创造身份

企业通过设计不仅可以和客户客户产生更好的沟通，而且可以在员工和企业的每个利益相关者的心目中创造企业形象。聘请像多更品牌一样的品牌设计机构可以有效地解决所有与设计相关的问题。我们可以管控设计的落地呈现以确保投放的金额没有过多的浪费，同时还可以确保品牌资产能够得到有效的积累。

虽然国内没有设计提升增长的量化指标，但国外有两个调研数据引起了我的注意。

英国设计委员会发现，设计可以直接显着提高销售额、利润、营业额和增长。在一项比较研究中，每 100 英镑的销售业绩，如果企业在设计上花费 100 英镑，营业额就会增加 225 英镑。在过去十年中，61 家英国以设计为主导的企业的指数比金融时报证券交易所 100 指数高出 200% 以上。

数字化麦肯锡团队深入研究全球300家上市企业，收集这些企业5年间近10万个设计举措，200万个财务指标，建立设计数据库对标分析，首次全球发布麦肯锡设计指数MDI（McKinsey Design Index）。麦肯锡得出了一个惊人的结论：表现最好的公司将设计放在首位。更重要的是，设计是他们的高层管理人员和领导者的首要任务。最成功地将设计放在首位的组织获得了巨大的回报。事实上，在设计性能方面排名前四分之一的公司年收入增长了 10%，而其所在行业的平均增长率为 3-6%。 

设计前25%的头部公司表现最高为市场标准的两倍

在全球化和数字化的新时代，尤其是疫情的艰难时刻，每家公司都在找寻企业增长的方式，设计以最令人期待和意想不到的方式让人产生兴趣、解决问题并创造机会。当消费者的选择发生波动并且产品的差异化越来越小时，设计可以帮助人们做出决定。可以说，设计是品牌目前找寻出路的一个有力方式。

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