失败的品牌设计案例分析

失败的品牌设计案例分析

1.找错对象：把广告当做品牌营销

很多企业认为做品牌就是做广告，认为广告公司就是品牌策划公司，因此随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能建立一点度，但效果肯也有限，因为这个度是没有品牌基础的。

品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知，沟通要达到效果，它必须依靠整体的品牌战略，与整体定位相呼应，否则一个单独的广告也是昙花一现。

2.好高骛远：实力很小，目标太大

有的企业会自身基础很弱，实力很小，但目标却非常大，定的期望值很高。比如明明只有几千万的销售额，却希望通过专业的广告品牌设计，一下子就提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几个亿甚至几十个亿，完全不切实际。

3.想的太简单：以为可以一劳永逸

有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单，做品牌策划需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就，一下子就成功。广告品牌设计要做好，从前期的洞察，到策略制定和沟通创意，到后期的各项策略执行，都需要一步一步，实打实的去坚持，更后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼

4.不能坚持：经常改变方向

有的企业急于求成，请广告品牌设计公司做了方案之后，如果一年半载没有看到期望的效果，就以为制定的策略不对，于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持，日积月累，一步一步地实现策略，达成目标，而不是一朝一夕就能完成的。

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