企业品牌形象设计的目的和意义

企业品牌形象设计的目的和意义

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么为什么要进行品牌形象设计呢？有什么意义呢？

一、品牌形象设计原因

1.企业之间的竞争是品牌竞争，品牌竞争首先要进行品牌形象设计。

企业要想在市场竞争中长期领先或占有一席之地，培养自己的知名品牌是唯一的选择。要规划品牌，必须定位品牌，定位时需要设计品牌形象。

通过各种形象符号刺激潜在消费者，在消费者心理模式中建立独特的企业形象，与目标消费者产生心理共鸣。通过长期宣传，企业强大的品牌理念逐渐深深扎根于人们的心中，从而推动产品销售。

2.品牌形象设计可减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是将企业自身的产品与市场上类似的竞争产品区分开，通过各种方式的长期宣传，使消费者逐渐形成企业独特的强势品牌，减少消费者在选择产品时可能失去的消费群体。

3.品牌形象设计是企业品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，延伸品牌必须是消费者熟悉和信赖的有价值的品牌。

二、品牌形象设计意义

消费者购买商品的心理活动一般始终从商品的理解过程开始。在竞争激烈的市场中，品牌已经成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位和实力的象征。因此，品牌形象设计的意义越来越大。这样，品牌的真正意义就会显现出来，并逐渐进入消费者的心中。

由于人们对品牌的偏好大多是从视觉上获得的，因此有必要树立良好的品牌视觉形象，也是确定其在消费者心中地位的有效途径。

品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必须统一，但也要求稳定，不能随意变化，这是品牌吸引消费者的重要条件之一

可见，品牌形象设计要结合消费者的心理需求，努力使品牌达到统一稳定的视觉形象、简洁易记的特点和良好的情结效果。

品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌也被遗忘。品牌之所以成为名牌产品，是因为其品牌个性影响消费者。所有成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质量、高价格定位、金利来男性世界的定位等。

由于不同的消费群体有不同的消费心理和特点，社会、文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，在品牌设计中，首先要定位品牌，找到强大的位置，然后利用品牌的所有营销元素来占据和适应这个位置和市场的变化。

品牌创新与文化

品牌创新是品牌的活力和价值。品牌创新是获得品牌心理效应的重要措施，包括严重打击品牌和更高的品牌薪酬。一方面，任何产品都必须建立自己的品牌，使其成为知名产品，产品具有品牌特征和特点才能吸引消费者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和创造的问题。同时，品牌文化也是一个不容忽视的问题，品牌文化的传播和取向是企业品牌建设的重点。

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