茶饮品牌设计原则和策略案例

茶饮品牌设计原则和策略案例

对于服务行业来说终究是要与消费者打交道的，因此，企业要想能够长久的发展，在做品牌设计时首先要做的就是做好目标消费者定位。茶饮作为近些年出现的饮品，在面对消费群体改变的同时，如何将餐饮品牌设计服务做好来迎合消费者与市场就成为了重中之重。本文我们就茶饮品牌设计服务及案例介绍如下。

茶饮品牌设计原则

1.简洁原则

简洁的品牌设计，看起来简约，但是并不简单。它融入了茶饮商品的灵魂、文化、形象和品牌，能让茶饮经营者真正从中获益，甚至数百年屹立不倒。

2.兼顾原则

品牌设计需要融入企业的品牌战略，会涉及到很多方面，所以需从企业内外环境、结构、组织以及传媒等多个方面综合考虑。同时还要符合企业长远发展的策略，具有可实施性，能避免因为某一环节的失败而影响全局。

3.以消费者为中心原则

品牌设计的目的自然是为了卖出产品获得收益。企业卖产品获收益的对象是谁？自然是消费者。所以，在过程中消费者是主要的，是中心，一定要坚持以消费者为中心这个原则。而茶饮品牌设计要做到这一点，首先要做好市场定位，努力满足消费者的需求，同时也要尊重消费者的习惯，不要戴眼镜看人，也不要误导消费者，尽量以正确的消费观引导消费者，让消费者知道你的产品是好的，你的企业是好的。

4.实事求是原则

品牌设计不是空中楼阁，是以企业现实条件为基础，以品牌定位和形象传播为媒介来进行的。其对外展示的是企业的竞争优势，并不是靠欺骗、隐瞒或者是杜撰来诱导消费者消费。相反，以实事求是的原则，将企业真实的形象展示给众人，让企业在消费者心中树立一个立体形象，这样才能对未来发展铺下好的基石。

茶饮品牌设计策略

1.以产品功效为依据做品牌设计

2.以价值观念为依据做品牌设计

3.以使用利益为依据做品牌设计

4.以价格层次为依据做品牌设计

5.以特定人群为依据做品牌设计

6.以品质水平为依据做品牌设计

茶饮品牌设计服务案例

——喜茶

茶饮品牌设计服务及案例

9月27日，喜茶跳出中性色彩，以粉色为主题的HEYTEA PINK开业。在延伸茶灵感和禅意的基础上，低饱和度的淡粉色和金属色成为设计主色调。

店内摆有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗和抽象花园等物件，还有ZAOZUO法国设计师GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麦品牌Bang&Olufsen的红色音响和来自英国设计师Thomas Heatherwick设计的Spun chair陀螺椅。

店内主要设有三大分区，这也女生日常生活的三种场景：在家中浴室洗个美美的澡，再牵着小狗跟闺蜜去跟粉色公园逛逛，更后坐在外摆的陀螺仪感受阳光。

当然，主题店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主题店限定供应。除了粉色，HEYTEA PINK也通过其他相近色，丰富设计层次感，也搭配出多个适合分享社交平台的小背景。甚至连菜单的设计，都契合粉红色主题。

一改以往灰白色主调，极简与克制的风格，喜茶此次推出粉红色主题店。为何？

据喜茶方面透露，在喜茶门店消费的顾客，约有70%是年轻女性消费群体。粉色是更具代表性的女性色，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中，喜茶可以更直接跟女性消费者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新尝试，在不改变酷、灵感与禅意的基础风格下，未来喜茶还将探索更多不同的主题空间。

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