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品牌命名的原则和注意事项有哪些

发布:上海品牌设计        时间:2022-09-15        阅读:561

品牌命名的原则和注意事项有哪些


品牌命名的原则


一、品牌的命名原则


1、记忆性原则


是指创建的品牌要便于记忆,这也是能够为了发挥企业的品牌作用,促使消费者重复购买。其中,简单化命名是一种最容易记忆的方式,有利于消费者提升对品牌的认知能力,很多国际品牌就是运用了这个方法,比如Nike、Intel等。


2、意义性原则


是指命名本身具有一定的意义,可以通过命名直接或者间接来传递出企业或者产品的信息,比如产品的特点、功效等。对于消费者来说,品牌的命名应该是熟悉的、有意义的,这也是能够加强消费者对品牌的记忆,从而能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。比如我们常见的肯德基,贝尔就是运用了这个原则。


3、嫁接性原则


是指通过一个英文品牌能够扩展到其他品种,扩展到不同的市场,甚至不同的国家。任何品牌的最终发展目标都是国家化、全球化,所以一定要考虑到不同国家的不同文化、不同语言,不要触碰一些禁忌。


4、适应性原则


是指品牌随着时代的发展要有所发展,要能适应时代的变化。如果在社会发展过程中,有些专有名词发生了转变,给品牌命名的时候,尽量避免这种情况出现,比如思科电器。


5、可保护性原则


品牌的命名要得到充分的保护,在中国本土,甚至在国外都要申请保护权,可以进行全球注册,得到不同国家的法律保护,在市场竞争中就不怕被模仿,比如中国石油,硅谷动力。



二、品牌的命名注意事项


1、品牌名称一定要得到法律的保护。


2、品牌名称不能和其他品牌高度相似。


3、品牌名称很简单,容易记,朗朗上口。


4、品牌名称不要自我标榜。


5、品牌名称要正面、积极,不要引起负面联想。


6、品牌名称的缩略语要慎用,避免断章取义。


7、品牌名称要有国际视野。


8、品牌名称要有足够的发展空间。


9、品牌名称不要轻易改名,以免引起消费者不满。




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