多更品牌为企业进行咨询和设计服务的基础在于我们深刻认识品牌营销及策划的关键
2020-08-31


多更品牌管理(上海)有限公司(duooo)成立于2020年,是一家创新型的品牌咨询和设计公司,致力于以整体视角、创新、专业的方式,为客户提供品牌策略、品牌设计、包装设计、品牌数字化等商业解决方案,以此优化品牌情感体验。基于团队成员帮助众多大型企业、世界500客户、科技、互联网、美容等龙头企业进行了成功的品牌咨询和设计的经验,现全新起航,和客户携手共同迎接挑战,让美好多一点。

公司由在Sigel+Gale、futurebrand以及东道创意集团就职过总监及资深职位的品牌顾问Walker王成牵头成立。在过去十多年的实践中,团队成员服务了众多品牌,我们发现在塑造品牌形象和品牌建设的过程中,企业对于自身的了解程度远远小于品牌传播力度,在品牌营销“跑的快”和管理自身以“跑的远”之间总是存在困扰。我们承认营销非常关键,也乐于与客户探索营销手段,但营销往往是企业管理中靠外围、较为下游的环节,以此来推动品牌建设,往往会把品牌管理引入死胡同,就像雷军在2014年向海底捞学到了“口碑”两个字,一针见血的指出:“怎么把口碑做好呢?很多人很快就想到了口碑营销,可是你一想到营销,这件事就死了,你首先要想,什么样的东西做了才有口碑。”只有足够的了解自身,善于进行品牌管理,把企业当成一个“人”来面对,才会解决这些问题。一个人有它的形象,个性、DNA、社会关系,企业品牌像人一样,也有品牌形象、品牌个性、品牌精髓、品牌体验、品牌关系等,在服务客户过程中,我们认识到,解决品牌管理的痛点在于对企业整体性的思考,除了营销手段外,把企业品牌当“人”看,进行品牌人格化塑造,才能使企业更坦然的面对纷扰复杂的市场环境。

把品牌看成人,赋予人的性格,表面上是一种比拟手法,实际上有着深厚的理论基础,万物有灵的宗教神学、需求自我认同的心理学和在社会关系中的社会学都可以作为有力的支撑。从外部环境来看,一方面,市场的激烈变化使的营销的单一手段越来越不能满足企业自身的多元需求,而主动洞悉品牌人格的企业,会主动需求适合自身的品牌关系,吸引契合的消费群体,继而促使业务转型,成功而显著的实现了业务增长;另一方面,科技和技术的进步使企业放松了对自身的洞察,往往把经费花在设备和技术上,但产品质量和价格的趋同化很让人区分品牌的差异性,只有塑造自己鲜明的个性,才是企业在市场中取得差异化竞争的核心优势。


由此,我们确定了多更事业的两大原则:


1:相信品牌独立于企业和消费者具有人格特征,所有一切不是为了冷冰冰的商业,而是关注品牌作为人的温度。
2:和企业共同探索了解品牌自身,用心服务,从而帮助企业品牌塑造健全的品牌人格,优化整体的商业体系。


两大原则决定了我们的做事方式,不是单纯从创意上解决商业问题,而是关注那些看不见的力量对于商业的影响,关注企业自身的需求,从多个角度,洞悉内心深处更大的声音,从多重维度,构建小我和这个世界的关系,这也是“DUOOO多更”名字的主要由来,我们希望以我们的专业从更多角度和更多维度,以多不同和多创新的优质服务与客户共创非凡;英文译义为“搭档”的“duo”,不止是强调“多”也是强调亲密的关系,我们希望和企业成为搭档和伙伴,共同找寻和消费者的情感连接,增强品牌体验;同时,我们也关注价值,所以我们在中英文后面增加了“8”字符号,以目的为导向,帮助客户取得成功。


由此引出多更的使命:让美好多一点


我们认为品牌咨询和设计为主导的品牌管理创新服务并非企业的修饰工具,而是塑造品牌人格的利器,不过塑造一个健全的人格并不是我们的目的,因为一个优秀的“人”需要去建立社会关系,希望有所成就,它要具备一定的社会责任感并对社会及商业生态产生积极影响,所以我们提出了一个让人望而却步的使命:让美好多一点。希望我们之于客户,如同医生基于病人,帮助品牌理解何为健康、何为疾病;及时发现小恙,甚至能自己大致判断问题的范围;有小恙就知道找什么样的专家求助;达到健康状态后如何和其他品牌产生关系;产生关系后如何创造价值;这种希望包含了我们真心希望客户成功,也包含了我们作为服务提供方的一种责任。当然,我们深知使命难以企及,在这个商业社会说理想并不容易,但这说明我们是有价值观的公司,是我们的信念和动力来源。


最后,我们善于使用理性的策略性思维和感性的创意性思维作为工具,始终关注客户价值增长,以目的为导向,以使命为动力,与客户一起拥抱更好的未来。


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