品牌VI设计你懂多少?
2020-09-24
VI设计在现代社会中的作用越来越明显,随着产品同质化程度的提高,消费者越来越成熟,科技日新月异,信息迅速膨胀,产品质量、信誉、品牌、文化等附加值的追求与日俱增,受众面临着大量复杂的信息,不知所措。企业形象比以往任何时候都更需要统一、集中的沟通,对个性认同的认同比以往任何时候都更加重要。

品牌VI是一个以企业标志、标准字体和标准颜色为核心的完整、系统的视觉传达系统,它将企业概念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象意义转化为特定的符号,塑造出独特的企业形象。

VI的价值归结为以下几点:

一、加强企业的沟通和吸引力

VI设计使企业形象高度统一,充分利用企业的视觉传达资源,达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体,人们常说:人活在面子上,树活在皮上,企业是一样的,VI是企业的面子。VI是第一种直接作用于人的感官,是企业战略的外在表现,具有独特的企业视觉形象,个性特征对获得公众认同、企业对市场具有重要意义。因此,分析VI设计对企业品牌战略的重要性就显得尤为重要。

二、提高企业文化产品的价值

现在,随着科学技术的进步和各生产企业生产资料的日益接近,价格和质量难以区分。商品的竞争越来越多地体现在工业设计、包装设计、商店流行设计和售后服务设计上,这些设计实际上都是基于企业的VI设计,或者是VI设计的应用或扩展。以苹果为例,在iOS系统开始的时候,它不符合中国人的使用习惯,但其简单的氛围设计创造了一种高端的苹果产品的质量氛围,消费者购买的不仅是实物,还追求质量和美观。

那么,一个好的VI设计应该做什么呢?

一、它具有绝对的针对性。

也就是说,企业的VI系统必须具有企业自身的特点,核心产品(或核心服务)是紧密相关的。同时,不能与知名的企业品牌相似,甚至不能全部照搬它们。

二、统一性与相对审美持久性

VI视觉识别系统应在相对的时间内保持其核心视觉的统一性和延展性(针对不同国家和地区的特殊美学应作出不同的调整)。

三、内涵丰富,感情强烈

大多数品牌都有自己独特的含义和解释或消除疑虑。有些是地名,有些是产品的功能,有些是典故。丰富的内涵,强烈的标识情感,能够唤起消费者和公众的良好联系,从而得到青睐。

例如,当客户进入一家公司时,他对公司形象的认知始于企业形象的墙壁。面对客户,无论是大企业、小企业、国有企业还是民营企业,都需要一个良好的品牌形象。客户通过视觉感受给企业留下良好的印象,从而影响顾客的视觉感受。常见的因素有:企业标志设计(或VI设计)、企业形象墙(或门面、徽标墙)、企业网站等。其中,形象墙是影响第一感觉的一个重要视觉因素。

在这个社会信息迅速膨胀、科技日新月异、产品同质化的时代,消费者对产品的质量、信誉、品牌、文化等都追求越来越高的附加值。受众面对着大量复杂的信息,不知所措。只有统一和集中传播企业形象,才能更好地塑造企业的品牌形象。在企业品牌VI建设中,形象墙(LOGO墙、标志墙)是企业品牌建设中不可缺少的组成部分。企业形象墙能很好地向客户展示企业形象,发挥着非常重要的作用。

多更品牌管理(上海)有限公司(duooo)成立于2020年,是一家创新型的品牌咨询和设计公司,致力于以整体视角、创新、专业的方式,为客户提供品牌策略、品牌设计、包装设计、品牌数字化等商业解决方案,以此优化品牌情感体验。基于团队成员帮助众多大型企业、世界500客户、科技、互联网、美容等龙头企业进行了成功的品牌咨询和设计的经验,现全新起航,和客户携手共同迎接挑战,让美好多一点。

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