发散式思维,社会上有多少种品牌?
2020-09-30
品牌种类繁多许多东西都可以成为品牌。不同类型的品牌包括个人产品、产品范围、服务、组织、个人、团体、活动、地理位置、自有品牌、媒体和电子品牌。

产品品牌

最常见的品牌是有形的个性化产品,比如汽车或饮料。这可以是非常具体的,比如纸巾,也可以包括各种各样的产品。产品品牌也可以与一系列产品联系在一起,比如梅赛德斯S级轿车或高露洁所有型号的牙膏。

服务品牌

随着公司从生产产品向提供完整的解决方案和无形服务的转变,服务品牌也得到了发展。服务品牌的特点是需要保持高水平的服务提供。这一类别包括以下几个方面:

经典服务品牌(如航空公司、酒店、汽车租赁和银行)

纯粹的服务提供者(例如成员协会)

专业服务品牌(如各种顾问,包括会计、管理咨询)

代理商(例如旅行代理商及地产代理)

零售品牌(如超级市场、时装店和餐馆)

组织品牌

组织品牌是指提供产品和服务的公司和其他实体。梅赛德斯和参议院各有强大的组织品牌,并有各自的品牌特征。组织也可以与个别品牌紧密联系。例如,美国民主党与比尔,希拉里·克林顿和巴拉克·奥巴马有着密切的联系。

个人品牌

一个人可以被认为是一个品牌。它可以由一个人组成,比如Oprah Winfrey或Mick Jagger。也可以由几个人组成,其中品牌与不同的个性联系在一起。随着互联网和社交媒体的出现,个人品牌几乎为任何人提供了创造自己周围品牌的工具和技术。

集团品牌

当一小群品牌实体拥有重叠且相互关联的品牌资产时,就会出现一个群体品牌。例如,奥普拉温弗瑞网络(OprahWinfrey Network)旗下的集团品牌与其知名成员的品牌(奥普拉(Oprah)及其团队)紧密相连。同样,滚石乐队代表着与其成员品牌密切相关的集团品牌(最持久的品牌是Mick Jagger、Keith Richards、Ronnie Wood和Charlie Watts)。

活动品牌

当活动试图提供一种持续的体验来吸引消费者的忠诚度时,活动就可以成为一个品牌。比如TED系列会议;音乐节,比如Coachella或SXSW;体育赛事,比如奥运会或纳斯卡(NASCAR);以及百老汇音乐剧,比如"邪恶"。这些品牌的实力取决于参加活动的人的经验。来自产品、服务和其他类型品牌的聪明品牌经理认识到活跃品牌的力量,并寻求通过赞助将自己的品牌与活跃的品牌联系起来。赛事赞助现在是一项蓬勃发展的业务。

地理品牌

世界上许多地方或地区都在寻找自己的品牌,以便了解它们所提供的基本品质。品牌网站从国家和州到城市、街道,甚至建筑。负责或代表这些地区的人都在努力开发品牌。地理商标经常被用来吸引商业和经济投资、旅游、新居民等。

私人商标品牌

在具有特别强烈身份的零售商(例如,Save-A-抽签)中,有一个自有品牌,也被称为自有品牌或商店品牌。私人标签可能表示优质产品的"特殊"质量或较低成本。

媒体品牌

媒体品牌包括报纸、杂志和电视频道,如"人民日报"。

电子品牌

电子品牌只存在于虚拟世界。许多电子品牌,比如阿里巴巴,专注于提供在线前端产品或服务。其他品牌则为消费者提供信息和无形服务。一般而言,电子品牌之间的共同点是在虚拟环境中提供有价值的服务或体验。

多更品牌管理有限公司(duooo)成立于2020年,是一家创新型的品牌咨询和设计公司。多更品牌致力于以整体视角、创新、专业的方式,为客户提供品牌策略、品牌设计、包装设计、品牌数字化等商业解决方案,以此优化品牌情感体验。基于团队成员帮助众多大型企业、世界500客户、科技、互联网、美容等龙头企业进行了成功的品牌咨询和设计的经验,现全新起航,和客户携手共同迎接挑战,让美好多一点。

文章为多更品牌版权所有,如需引用转载请注明出处,违者必究

在线
咨询
关注
我们

关注多更公众号

关注您身边的品牌管家

直接联系创意总监Walker

一个懂品牌形象塑造的朋友

扫描二维码,和我聊聊吧!