企业创造一个新品牌需要一定的契机
2020-10-12
开发一个新品牌众所周知费用是很高的,而且很困难。多个品牌使品牌的架构变得复杂,无论是对公司还是客户都是如此。所以,只有不到万不得已的时候,才开发一个独立的品牌。

当产品有了最新改进以后,不少人满怀期待的认为应该要用一个新的名字,从而对创造新品牌施加了巨大的压力,所以组织必须制定相应的规定来确保任何新品牌的启用都有充分的理由。这个规定可以包括一个高层的汇报小组,有权对新品牌集中决策。在做出新品牌决策时,必须拿出以下理由中的一条或者几条:

1. 所有现有品牌所具有的品牌联想都与新产品不协调
2. 该产品将损害品牌的形象
3. 需要一个新的名字才能创造或者拥有一种联想
4. 只有一个新名字才能说明产品的新颖性
5. 从外部购买的品牌拥有很高的忠诚度,如果改变名字就有损失忠诚度的危险
6. 渠道冲突要求有独立的名字
7. 该业务具有相当大的规模和期限,值得投资一个新品牌。

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