品牌规划和设计的内容是什么?
2021-03-01
品牌规划相信很多企业都会进行,所以你知道品牌规划设计包括什么吗?

一、企业现状和发展目标分析

首先,分析和评价企业的现状,判断品牌是否清晰,意义是否明确,消费者的定位是否正确,消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的初衷,企业想达到的效果和现状,并总结了存在的不足和问题。

二、行业分析

分析了行业市场环境、竞争对手品牌定位、战略选择、战略模式。

三、品牌战略的选择

分析了其优缺点,确定了发展方向和目标。

四、品牌规划和设计

对消费市场进行细分研究,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,对产品广告进行总结,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。

五、品牌管理

制定阶段性品牌发展规划,确定阶段性目标,细分目标,具体到企业产品。理解品牌的战略意义,内部统一认识,行为和形象。实施品牌管理,建立符合品牌管理要求的绩效评价指标,完善激励约束机制,使品牌管理真正成为一项工作。商标审核、宣传包装规范、市场份额、销售等。

六、品牌推广和营销战略

继续提升品牌形象,维护品牌资产。

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