VI设计的标准色和辅助色的设计规范

VI设计的标准色和辅助色的设计规范

VI设计中的规范色是用来标志公司或产品特性的指定颜色，是标志，规范字体及宣传媒体专用的颜色。

牌设计专业中的标准色和辅助色问题，标准色和辅助色是设计公司在品牌设计中必须运用到的元素。标准色也称基本色或主色，是象征公司或产品特性的特定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，它展现了企业的经营理念及产品内容的特性，传达了企业的属性。标准色在视觉识别符号中具有很强的识别效应，在品牌设计中它与品牌的相关度最高。它不仅可以加强品牌识别，更重要的是能有效地把竞争对手良好区分开来。

科学化、差别化、系统化是企业标准色的三大特点。企业经营理念、行业属性、竞争差别等总体因素是企业标准色确定的基础。在标准色的设计上，通常不能超过3种颜色，应尽可能做到单纯、明快，应尽量用最少的色彩表现尽可能多的含义，快而精准地传达企业信息。设计公司在设计过程中应注意使企业标准色包含如下理念：

1、标准色设计应体现企业的经营理念及企业产品特征；

2、应突出与同类行业之间的差异性；

3、标准色的设计应迎合大众的消费心理。

设计公司在做品牌设计的时候，辅助色运用于突出表现企业文化理念和内涵及象征意义，辅助色的运用可以更加突出重点，它在品牌设计中一般不居于主要地位。设计公司在做品牌设计的时候，一般会把标准色和辅助色搭配在一起使用，两者搭配使用，可以大大增强企业的活力。通常会把白色和灰色作为中性的辅助色，主要用于增强品牌的形象感，同时又不会分散人们对品牌主色的注意力。设计公司在做品牌设计的时候，当标准色不能更好地表达品牌形象时就会运用到辅助色。一个品牌设计中一般会用到3-5种辅助色，辅助色数量的使用应根据品牌设计的实际情况来定。

设计公司在设计的过程中，为了使品牌颜色运用更有灵活性，实际操作中还会使用品牌颜色的渐变色发挥强化图片及图表信息的作用。设计公司在做品牌设计的时候，应把标准色和辅助色良好配比运用，这是做好品牌设计的先决条件。

企业规范颜色的确定是建立在企业运营理念，安排结构，运营战略等整体要素的根底之上的。

规范色设计尽可能单纯，明快，以最少的颜色体现最多的含义，到达精确快速地传达企业信息的意图。设定企业规范色，除了施行全面的打开，加强运用，以求取得视觉统合作用以外，还需求制订严厉的办理办法进行办理。

不同的企业，有不同的形象定位，而不同的颜色，又给人以不同的情绪联想。

成功的规范色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。

1. 企业规范色设定

(1)根据塑造企业形象的考虑

根据企业运营理念或产品的内容特质，选择合适体现其突出概念和关键语的颜色。其间尤其要以体现企业的安定性、信赖感、成长性、出产技能性、产品的优异性为条件，到达经过颜色，直接的体现和塑造企业形象的意图。

(2)根据运营战略的考虑

为扩大企业之间差异性，选择与众不同的颜色，以期到达企业识别的意图。其间，应该以运用频率最高的传播媒体或视觉符号为规范，使其充沛体现这一特定的颜色，形成条件反射的作用。

(3)根据成本与技能的考虑

为了能使企业的规范色能精确的再现而又便利办理，应该尽量选择理想的印刷技能，合理的分色制版方法，使之到达与规范色统一化的颜色。别的，避免选用特殊颜色，或多色印刷以免增加不必要的制造成本。

规范色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或许考虑三者之间的的相互关系，选择合适的颜色。

2. 规范色设计的过程

 规范色的开发设计，应该与标志、规范字的设计密切配合，将设计工作建立在企业运营理念、安排结构、方针顾客、营销战略和形象战略等根底之上。

表中的五个过程扼要阐明如下：

(1)确定企业理念。规范色的设计要以体现企业理念作为设计方针，这是规范色设计的基本指导方针。

(2)拟定企业形象。本阶段是根据企业颜色的调查剖析成果及形象战略的需求，来设定与企业理念相对应的体现概念，以创造企业形象。

(3)颜色设计。根据颜色形象尺度将企业形象的概念与颜色形像做一客观、合理的体现概念的定位，以确定颜色的选择、颜色的调配和配色谐和的美感。

(4)颜色办理。颜色设计决议之后，还需求制造用色规范和颜色传达过程的办理规范。一起，还要监督企业规范颜色的运用情况，及时处理运用中呈现的问题。

(5) 反馈发展。指颜色设计出成果后，还需求追寻考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。

标准色设计的步骤

标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。

表中的五个步骤简要说明如下：

(1)确定企业理念。标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标，这是标准色设计的基本指导方针。

(2)拟定企业形象。本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要，来设定与企业理念相对应的表现概念，以创造企业形象。

(3)色彩设计。依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形像做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。

(4)色彩管理。色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。

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