时间：2024-03-22 阅读：204
老品牌升级要解决哪些问题?
社会在发展，市场在更迭，一个老品牌要想适应年轻人的审美和要求，也要换新颜，老品牌究竟该如何通过升级进入年轻市场，新的市场环境下，老品牌的老旧模式呈现出的不适性，伴随着行业变化，频偏也是要与时俱进，但是究竟要如何升级是老品牌值得思考的问题。
品牌升级是在服务于品牌战略之下，以现有品牌资产为基础，在未来形成特定品牌资产的手段。
品牌升级需要关注的问题如下
1、聚焦有前景的新赛道
2、拓宽产品品类
3、解决行业通病问题
4、品牌年轻化
老品牌升级的内容有哪些？
1、升级品牌定位以及品牌标语口号
品牌定位会直接影响到产品层面，是产品的内涵所在，与消费者切身利益相关。品牌口号则是沟通层面，在品牌定位明确的基础上进一步与消费者沟通买的理由。所以更新品牌定位与品牌口号是品牌升级的核心所在。
2、升级产品包装
多次工业革命带来的商品产能过剩，导致市场上的商品在功能/功效上无限趋同，几乎无法和竞品拉开差距。
随着Z时代消费群体逐渐加入主流消费大军，同时为了避免产品同质化严重，品牌方就需要创造精神共鸣来满足新时代消费者的精神需求，而悦己消费就是在这种消费环境下产生的一种新概念，比如大健康产品、知识付费、文旅、新时代艺术展、文娱等。
对于消费者而言，最直接的品牌升级就是餐品包装升级，产品包装设计在很大程度上会直接影响产品在消费者心中的价值。
3、升级品牌logo
logo作为一个品牌的灵魂，logo的升级是品牌升级的直接体现，品牌在升级中要花心思在设计利用皮牌的传播当中，设计出有质感的logo。
4、寻找新的品牌代言人
代言人对于品牌来说有四种作用，一是借助明星自身的流量增加品牌曝光；二是依托明星本身的特质赋能品牌的价值主张，增加消费者心中的可信度；三是体现品牌的调性；四是展示品牌实力，请一个什么咖位的明星代表了品牌的实力。所以老品牌需要寻找新的契合现在品牌调行的代言人。
5、创建品牌新的IP形象
IP形象试讲品牌理念拟人化的最好表现形式，是品牌理念的直接表达方式，并作为沟通主体，代替品牌直接与消费者双向互动。创建IP形象利于老品牌向消费者展示自身新的态度与理念的最好表达方式。
品牌升级的背后，是建立新的认知。企业需要明确升级的方向，找到正确的支点，方可获得重生。
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