企业品牌形象升级方法

企业品牌形象升级方法

品牌升级是一个战略性的、动态性的过程。面对快速的社会发展，很多企业都面临着无法融入市场的现状，品牌无法满足消费者的需求，国家鼓励我们大力创新，因此很多企业都想到了品牌形象升级的问题，品牌形象升级对于企业来说不是一件小事，所以应该引起企业家们高度重视，那么应该如何合理的对品牌形象升级呢？

品牌形象升级

一、什么是品牌形象？

品牌形象对于消费者来说，品牌形象主要包含两个方面的内容，一是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；二是品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征。前者是有形的内容，是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力；而后者是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。没有品牌形象的个性化就同没有个性的人一样，没有品位、平庸，它无法给人以鲜明而深刻的印象。

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二、企业为什么要品牌升级？

1、企业战略发生变化，市场属性需要重新定位，需要重塑品牌；

2、社会大环境发生变化，跟随趋势作调整；

3、梳理企业品牌，统一品牌认知和形象；

4、企业扩张需求，需要多领域体现品牌特点；

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三、如何合理的对品牌形象升级？

1.结合时代特征，跟随市场要求

企业要做品牌升级，首先要了解市场现状和行情、结合国家政策。最大化的了解市场，例如一些老字号品牌：老字号品牌由于长时期的发展，虽然有了长时间的品牌沉淀，但是随着时代的进步，老字号品牌的一些经营模式已经不能满足消费者的需求了，由于现在的消费主力军主要是“90后”群体，他们的消费特征是对新事物的好奇、快消费模式，然而老字号品牌的发展是以手工制作为名，年轻人的工作节奏快，所以老字号品牌可以通过一些互联网营销手段进行品牌升级，长期持续性发展。

我们树立品牌的最终目的是为了抓住消费者的眼球，所以可以从品牌形象上做一些改变和升级。

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2、企业品牌形象设计重构

随着时代的发展与进步，企业的目标受众及大众需求会有所改变，那么企业就需要为品牌重新进行定位，品牌logo也要重新升级设计，从而让企业品牌形象的辨识度得到进一步的提高；

3、企业品牌vi视觉系统升级匹配

为重新定位的品牌形象，进行vi视觉系统升级匹配，从品牌logo，品牌色，品牌字体等各个方面，做出具有差异性和符合企业品牌调性的升级设计，为品牌升级设计一个符合其定位的VI视觉系统，能让消费者在视觉上产生一些认知感；

4、企业品牌策略推广升级设计

将企业手上可以利用的各类资源进行整合，按照重新定位的品牌形象来进行有策略性的推广，互联网发展高潮逐渐上涨，企业可以在对线下进行一些宣传的同时，利用线上的推广方式让消费者充分了解到品牌，通过一些比较新奇、炫酷的宣传满足客户的视觉体验，传递出一些品牌感。

企业通过品牌形象升级使自己的产品或服务有别于其他竞争者，提高自己的市场竞争度，也能够让企业品牌持续性的发展。

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