企业品牌升级目的和意义

企业品牌升级目的和意义

品牌升级是指按照公司的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵与品牌身份地位。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。

企业进行品牌升级有什么意义

1、品牌升级并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等这些品牌表面，甚至也不是改变产品，开发新品，打新卖点这些。品牌升级最终要完成的，是改变消费者之前的共识，建立新的品牌共识。

2、要倒过来思考，最终目标是建立新共识，如果需要换VI就换，需要开发新品就去做，如果不需要就不做。

3、所以在我看来，品牌升级实际上是，消费者共识的更迭，从原来过时的共识，迭代到我们希望达成的新共识。

4、在这个新旧转换过程中，如何平顺地过渡，如何引导舆论与消费者沟通？这才是重点也是难题。

品牌升级的流程与内容：

第一步，制定品牌升级专项工作的战略规划。确定品牌升级总体发展方向。搭建品牌的发展阶梯，既清晰品牌萌芽期，也勾勒出品牌现阶段的位置和发展关键动作，同时更对品牌的下一个阶段也有明确的方向和使命，具备这些深入的分析和洞察，在品牌升级的过程中，可使工作组不迷失方向，笃定前行，成功上岸。

第二步，战略定位升级。这是最关键的环节，在整个品牌升级的工程中，这或许是CMO最难以控制和最夜不能寐的，抽象、烧脑、协同、纠结等问题频出。因此，需要把握好节奏，调整好心态，以专业和积极开放的状态一步一步推进。

第三步，面向内部中高管人员进行发布+试运行。在启动初期，如果搭建了品牌大使体系，此时也需要非常好的结合起来。

第四步，品牌形象升级+营销工具升级。确定了定位，我们的形象就会更有故事，而每一个最终呈现的形象，都是上百个形象演绎而成，在确定形象后，整体的品牌规范，品牌推导视频，营销工具等即启动全面换新。

第五步，开启新的传播。传播升级包含内部全体员工的培训和对外的全媒体矩阵传播，具体可结合企业实际情况出发。

打破原有认知

构建品牌共识

每一个品牌都要经历品牌升级，但首先要搞清楚的是：为什么要升级，要达成什么目标，以及如何升级。想清楚策略，做事才会有目的性。

新知达人, 各大品牌为什么要进行品牌升级？品牌升级对企业发展有何意义？

品牌升级的真正意义

建立新认知

对于品牌而言，建立品牌共识有成就感，改变品牌共识无疑会更有成就感，但现如今更多的案例是，换了LOGO，产品做了一点改动，拍了新广告传播了一轮，于是宣称完成了品牌升级，用户还不知道怎么回事，这叫自嗨。

品牌升级的关键，是在用户端改变原来的共识，建立新共识。基于建立新共识的目标，再去思考如何调整产品，如何沟通用户。

品牌定位上的升维，往往就是一瞬间就能想通的事情，想通之后自然有了品牌突围对策，但太多人陷进了固化思维中而难以跳出去寻找品牌突围方法，不要给自己的品牌设限，是最好的品牌突围之道。

最后品牌升级的手段固然重要，但其效果的衡量标准更在于品牌与用户之间产生的情感共鸣，这是品牌对初心的坚守，也是用户对品牌的肯定。

总结：

升级品牌可以做大做强，提高品牌的影响力，提高产品的市场占有率。每一个产品推出的时候，可以说在当时是先进的，但是在经过一段时间之后，技术在进步，如果你的产品不进步，那么很容易就会失去用户，不针对用户的需求进行相应的迭代，那么很快就会被其他的产品所代替。

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