时间：2022-09-02 阅读：800
企业品牌战略的16条规则
如何从根本上维护您在市场中的地位，这个问题肯定会让你有点紧张。品牌战略是一个不断变化的目标，无论为大小客户、新客户还是老客户制定了多少战略，我们总会寻找隐藏的真相——风景中的一个巨大机会。品牌战略完美地将消费者行为、信念、趋势和时间与贵公司的核心竞争力联系起来，同时让竞争对手存在感降低，感觉就像把钥匙插进锁里一样。找到那个钥匙并不是一个容易的过程。
差异很重要
品牌公司有一个身份，但消费者真正通过他们的产品来识别它们。当产品取代品牌时，公司总是受消费者及其需求的摆布，这一原则适用于所有领域，从技术到食品再到消费品。相比之下，以品牌为主导的公司则需要更多的投资。品牌的身份取代了产品，使公司能够抵抗某些市场力量。例如耐克就是品牌主导的公司，可以发布不同的新产品类别，占据不同的价格水平。品牌愿景不是来源大众消费者的压力来决定增长。
品牌公司往往会快速成长并在早期提取大量市场价值。品牌主导的公司一旦找到理想的定位，就会创造运动并拥有更多的市场权威。唯一错误的选择是不要有意识地决定你是哪一种公司。我遇到许多创始人，他们没有问自己想要采用什么样的品牌战略，结果默认进入品牌类别……
下面的列表可以作为任何人的备忘单，可专注于想要定义清晰、可防御战略的品牌主导的初创公司。如果您希望以品牌为主导的公司吸引更多高端客户，那么保持特定的观点至关重要——这是品牌与品牌主导之间的关键区别。虽然产品是任何业务的核心，但您需要构建一个强大的、引人入胜的故事，而它存在于产品之外。
指导您的企业品牌战略 16 条规则
1.不要在别人的后院玩耍（独一无二）。
2.具体赢得人心。
3.以故事而非产品为主导。
4.回答原因（为什么）。
5.寻找触发器。对潜台词说话。
6.缓解认知失调，欺骗认知失调更好。
7.关注客户，而不是公司。
8.不要针对竞争对手进行定义。
9.说你的品牌秘密语言。
10.预测你的未来。
11.大胆冒险。
12.强迫自己做出艰难的决定。
13.制造紧张节奏。
14.对客户有同理心。
15.解脱胜过内疚，奖励战胜恐惧。
16.注重反面也必须是一种策略。
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