企业品牌诊断怎么做？

企业品牌诊断怎么做

认识和掌握市场营销的基本规律，是成功的市场营销的基础和前提，它将为生产经营者的市场营销活动提供正确的指导。但是，由于现代市场经济活动的复杂、多祥和多变性，即使生产经营者熟谙营销之道，且有遵循营销之道开展市场营销活动的强烈愿望，也不能万无一失地确保其营销活动完全符合营销之道而取得成功。因此，现实的市场营销活动，要求生产经营者必须随时掌握其营稍活动的实际进展情况，尤其要了解这些活动是否符合营销之道的要求，及时发现其存在的问题，并依照营销活动规律的要求，提出正确的解决办法加以纠正。品牌诊断与调查，正是适应市场营销活动客观存在的这种需要，连结营梢理论揭示的规律与营销实践，完善和提高生产经营者营销水平的重要手段。

品牌诊断以营销调查的资料和素材为依据评价营销活动优劣，并提出相应的对策建议，使营销调查的功能作用得到充分展现，反映了营销调查的重要意义。

企业品牌诊断怎么做

 

品牌诊断分为两种类型，其一是企业发现品牌有了某种问题，而进行品牌诊断；其二是品牌管理过程中自觉进行的品牌诊断。无论是哪种品牌诊断，其基本方法都是相同的。

对品牌载体的诊断。品牌的载体就是产品，对产品的诊断围绕着产品的三个层次（即核心产品、形式产品和延伸产品）展开。

品牌定位诊断。品牌定位就是要创造出与众不同的差异性，并在消费者的心目中争得一席之地。然而在实际操作中，企业的品牌定位会出现定位不准的情况。之所以出现这种情况，主要是因为企业分析得不准确，定位落入“贪大求全”的误区，它带来的是产品严重同质化，产品相互间的可替代性转强。与竞争对手相比，没有对目标顾客进行有效的市场区分；没有形成差异化个性；没有提炼出“独特的销售主张”(USP)；没有 进行人性化设计和亲情化营销，这些都不是有效的品牌定位。真正有效的品牌定位，不仅表现在准确地区分市场和划分消费群体等方面，还映射着品牌对消费者所产 生的知觉，以及消费者从品牌中得到的切身感受。

品牌形象诊断。品牌形象的测评以“四度”为指标，即从度、美誉度、顾客满意度和顾客忠诚度来考察 品牌形象的现状。品牌形象不到位的表现有：品牌度并没有完全打响；市场已经形成的品牌度有些已经顺利转化成品牌美誉度，但品牌美誉度还未深入人心，消费者的指名购买率较低；顾客满意度虽然还可以，但老顾客并不多；由于品牌影响力不强，顾客的满意度和忠诚度也相当有限。

如何对公司品牌进行品牌诊断

市场分析依然是第一步，包含了自我分析、市场现状分析和竞争分析，通过行业数据情况和竞争对手数据状态，我们基本可以得出行业较为详尽的发展趋势，以及竞争对手在一段时间内的发展状态、营销动作类型和下一阶段可能的动作方向，受限于数据获取，用户端数据始终是电商端的一大掣肘——分析清楚自己吧，这个还是可以有的。

当基本的市场分析结束后，我们大体可以得出品牌战略规划的执行方向，并且基本了解了此前品牌战略实施的有效性。那么，接下来我么你将进入到品牌认同与定位分析部分。这一部分较为复杂，而且通常起到承上启下的作用，其中，品牌定位又涵盖了市场定位、产品定位和品牌形象定位三个核心组成部分，而这三部分又影响着品牌个性和定位认同，也就是说，直接决定了品牌识别系统——即VI体系，在电商环境中通常称为eVI体系——的有效性和可执行性。而且，我们需要认识到，品牌识别系统直接与品牌精髓息息相关，因此，基于品牌认同设计的品牌定位就显得至为关键了，它将对未来电商运营中的视觉设计、营销推广方向、客服话术体系设置、后端运营中的包装形态，甚至是产品体系、价格体系都会有着直接影响。

当我们基于品牌识别系统提炼出了包括视觉系统、文字系统等品牌精髓后，品牌传播和传播渠道将属于传统公关营销范畴之内，在这里不做赘述，简而言之，如果说传统公关营销解决的是消费者对于品牌的认知、记忆、认同等范畴的话，那么电商端的公关营销将直接支撑日常销售，自然，“效率”、“时效”在传播环节中将成为无法回避的话题，这既是战术、技术问题，又是策略问题。

企业品牌诊断常用办法：

1.词语联想。

提到XX品牌时，你最先想到的三个形容词是什么?

为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)

2.心理投射。

请闭上眼睛，想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?

请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。

3.拟人化：探索品牌个性。

如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......

你会与他交朋友吗?

假如品牌是一个人：

"受尊重的"信用卡

信用卡的"人格"

银行家,高贵优雅

喜欢受礼遇

优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲

非常专业的外型.值得我信赖和尊敬

顾客感觉信用卡对他的态度：

"我能帮助你凸显示你真正具有的高格调"

"我的工作是帮助你受到接纳"

"你颇有品味"

"我可以让一般人以为自己与众不同"

或者其它……

4.隐喻及类比：探索品牌形象及个性。

如果XX品牌是动物，它会是哪一种动物?

如果XX品牌是汽车，它会是哪一种汽车?

如果XX品牌是银行，它会是哪一家银行?

如果XX品牌是城市，它会是哪一个城市?

如果XX品牌是布料，它会是哪一种布料?

5.拼图及填空：探索品牌联想。

快速翻阅各种杂志图片资料，请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。

填空完成对XX品牌的描述。

6.属性区分

将同类产品的各种品牌排列在一起，请消费者按自己的体验及标准加以分组，并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么，与竞争品牌的差异性大小、具有何种值得肯定与巩固的优势、何种需要摈弃与弱化的劣势项目等。

7.访谈及讨论。

为何选择XX品牌?

如果向朋友介绍XX品牌，你会怎样说?

你觉得XX品牌是哪些人用的?

当你听到XX品牌的名字，你首先想到的是什么

8.品牌定位图。

运用统计分析和量化研究，明确品牌的定位及竞争优势。

上海多更品牌全案策划公司：

从品牌形象设计到品牌战略实施，一站式服务的品牌视觉管家。

上海多更品牌全案策划为您提供更多品牌化服务：品牌全案策划、品牌命名、品牌形象设计、包装设计、VI设计、LOGO设计、画册设计、网站设计制作、环境导视设计、品牌营销等。

关于品牌全案策划的报价可以随时来咨询多更24小时在线客服：www.duooo.net

多更团队一对一服务，助力品牌新发展

全国品牌咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：企业品牌诊断怎么做，企业品牌诊断

上一篇：visa品牌形象升级，visa新logo设计理念

下一篇：什么是品牌诊断，品牌诊断模型