时间：2023-12-06 阅读：202
上海品牌策划公司：企业如何从零开始打造新品牌
怎样从零开始打造新品牌，是每个创业者最关心的问题。本文从品牌策划的基础，来说明如何有步骤的构建新品牌。
一、调研与分析
1、行业调研报告：行业历史、行业环境、行业结构、行业发展趋势、行业的成功关键因素。
2、市场分析报告：市场容量、市场规模、竞争格局、市场需求特征。
3、目标消费者洞察：消费者是谁、消费者动机、消费者需求状态、消费者习惯。
4、品牌竞争力诊断：从品牌技术力、品牌营销力、品牌创新力这三大内容分析，对比出品牌在竞争中的优势和劣势，最后总结出这个品牌的核心竞争力到底是什么。
5、企业内部分析：不同的企业拥有的资源是不一样的，找出企业的优势与劣势，机会和威胁。
二、品牌战略
1、品牌定位
通过行业市场分析及品牌竞争力诊断，结合公司优势和消费者需求偏好，进行定位。
2、品牌人设
品牌人设也可以称为品牌角色或者品牌个性，是一个品牌拥有的人性特色，决定品牌的传播风格，拉近品牌和消费者的情感距离，在消费者心中刻画出鲜明难以忘记的品牌形象。品牌人设应该根据产品特点、情感联系、以及品牌价值观来完成。
3、品牌识别
理念识别——以文字理念为载体，包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等思想意识形态；
行为识别——以行为动作为载体，包括内部识别（组织管理、教育培训、行为规范、工作环境）和外部识别（营销行为、公共关系、服务水平）；
视觉识别——以视觉表达为载体，包括基本要素（品牌名称、Logo标视、标准字和专用字、标准色彩、吉祥物等）和运用要素（办公室用品、外部及外部建筑环境、交通工具、服装服饰、产品包装、广告媒体、陈列展示等）；
4、品牌话语体系
品牌名称、产品介绍、广告语、品牌故事、推广主题。
三、品牌传播
1、传播策略：目标设定、传播内容、传播价值。
2、媒介分析：竞争品牌、目标群轮廓、媒体覆盖度、成本效益。
3、媒介投放：媒介排期、媒介比重、费用预算、执行监控。
四、品牌管理
1、品牌建立初期：品牌差异化的建立。
2、品牌发展中期：建立与消费者之间的关系，提升品牌形象知名度。
3、品牌资产增长期：维护品牌形象，推动品牌成长，持续积累品牌资产。
从vi设计到品牌全案策划，一站式服务
业务范围：品牌策划，品牌设计（餐饮vi设计，上海vi设计价格，产品包装设计，商场导视系统设计，医院logo设计，医院导视系统设计，企业包装设计，新能源企业vi设计，化妆品包装设计，智能产品vi设计等）
多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展
全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）
关键词：上海品牌策划公司，企业如何从零开始打造新品牌
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