中英人寿的IP来啦！

把“悦养健康”从一句价值主张，转化为能够陪伴用户的双角色品牌IP

行业: 保险金融品牌
我们做了什么: 品牌IP策略吉祥物设计三维形象与应用延展
客户: 中英人寿
年份: 2025

项目背景与挑战

中英人寿提出“悦养健康”的生活新范式，希望从身体、心灵与财富三个维度，与客户建立更长期、更具温度的沟通。但保险与健康服务往往包含大量专业信息，如果只依靠口号和说明文字，很难进入用户的日常生活。多更需要解决的并不是设计一个单独的卡通形象，而是建立一套能够承载品牌价值、适应不同沟通场景并持续生长的IP系统：既要保留保险品牌所需要的可信度，又要降低专业服务与大众之间的理解门槛，让“悦养健康”变成用户能够看见、记住并愿意互动的角色关系。

策略与创意

双角色分别命名为 Joy 与 Young。Joy 是温暖、理性且富有陪伴感的年轻形象，代表主动规划生活、保持从容的态度；Young 以绵羊为原型，通过柔软、亲和的外形传递活力与守护。两个名字组合形成“Joy & Young”，将愉悦、成长和年轻心态连接起来，也呼应中英人寿中英合资的国际背景。角色设定进一步对应“悦养健康”的三维价值：身体需要持续活力，心灵需要自在陪伴，财富需要稳健从容。视觉上延续中英人寿蓝、绿、黄的品牌色，通过眼镜、领带、围巾等识别细节建立稳定记忆，同时为运动、饮食、旅行、节庆和服务场景预留动作与服装扩展空间。

设计落地

项目从角色比例、表情与动作设定延伸至三维建模和绑定，使 Joy 与 Young 能够在不同姿态、视角及动态内容中保持统一。IP随后进入微信服务界面、悦养内容、活动传播、社交媒体、节日表情以及公仔、贴纸和日常用品等触点。这样的应用方式不是把吉祥物贴在物料上，而是让角色承担内容引导、情绪沟通和服务连接的功能：Joy 与 Young 可以一起解释健康知识、参与运动和生活场景，也可以分别对应不同用户需求。由此，“悦养健康”从抽象主张转化为可识别、可互动、可长期运营的品牌资产，为中英人寿后续内容与客户体验建立统一的亲和入口。