HIMEX

让高海拔专业实力一眼可见

行业: 企业品牌
我们做了什么: 品牌焕新品牌标志设计品牌视觉识别
客户: 探路者集团
年份: 2023

项目背景与挑战

HIMEX是探路者于2013年推出的尖端产品系列，服务南极、北极和珠穆朗玛峰等极端环境。2020年珠峰高程测量登山队成功登顶时，队员穿着HIMEX高海拔攀登连体羽绒服，这段真实经历构成品牌重要的专业资产。随着国内户外运动增长，高端户外品牌在材料、科技与极限场景上的表达趋于相似，HIMEX虽然拥有产品研发与中国登山历史积累，却缺少一套能够迅速呈现这些优势的差异化视觉体系。项目需要回答的不是怎样制造一个全新的符号，而是如何识别原有资产中最值得保留的部分，并让“极限探索”成为消费者能够看见的品牌核心。

策略与创意

团队梳理HIMEX的品牌历史、线上线下应用和既有识别后，没有推翻原标识，而是选择保留并放大其中的山峰造型。山峰既能直接关联高海拔使用环境，也承载无畏、勇敢、超越和持续探索的精神。围绕这一核心符号，视觉将山峰从标识内部释放出来，发展为可以适应产品传播、摄影画面、版式和空间应用的图形语言。策略重点不是反复展示雪山照片，而是让每一个品牌触点都能建立相同联想：HIMEX源于真实极限环境，并以研发能力支持探索者抵达更高目标。户外与科技感色彩进一步强化专业属性，同时避免失去探路者已有的品牌关系。

落地与结果

新的体系将标识、山峰图形、色彩、字体和影像关系纳入统一规则，既能承载珠峰等历史内容，也可以服务新品发布和日常营销。核心符号在不同尺寸与媒介中保持高识别度，减少每次传播重新寻找视觉风格的成本。旧站资料将HIMEX描述为探路者对科技创新和品质追求的集中表达；因此设计并未用夸张的未来感取代真实产品，而是把登山记录、尖端装备和探索精神组织成一致叙事。视觉更新最终形成一个面向未来的品牌窗口：消费者首先看到极限探索的鲜明形象，再进一步理解其背后的高海拔产品能力和长期积累。