时间：2023-12-22 阅读：259
你了解你的品牌架构和模式吗？
品牌模式是指企业是单品牌运营还是多品牌运营。
企业是否多品牌运作取决3种状况。
· 企业产品新品类跨度太大。
· 企业新产品档次跨度太大。
· 企业产品针对不同渠道。
谈品牌模式决策，首先要清楚品牌的主要属性，即消费者对品牌的固有专业领域，档次的认知，消费者一旦建立认知不会轻易被改变。
【品牌架构体系】
一旦涉及多品牌，便涉及品牌架构，品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系 。
1，【独立品牌建立架构】
特征:品牌与品牌之间对外无背书关系。
消费者认知是两者无关联!
适合母品牌与子品牌之间没必要关联的品牌。
2，【不相关品牌建立架构】
特征:品牌与品牌之间对外有弱背书关系。
消费者认知是两者有关联!
适合子品牌强大或者当前推子品牌，进而带出母品牌。
3，【混合型品牌建立架构】
特征:品牌与品牌之间对外有强背书关系。
消费者认知是两者有强关联!
适合主品牌强大，推副品牌的时候强背书主品牌。
品牌架构具有阶段性，体现的是在品牌建立初期，子母品牌聚焦推广的相应策略，随时间推移，子母品牌都强大之时，建立架构功能逐渐可忽略不计。
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关键词：你了解你的品牌架构和模式吗？，品牌架构
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