玉棠液体糖浆

以系列包装连接老字号认知与商用饮品新场景

行业: 食品原料品牌
我们做了什么: 包装设计产品包装系列产品视觉识别
客户: 上海市糖业烟酒集团

项目背景与挑战

玉棠面向茶饮、咖啡和酒吧等商用场景推出液体糖浆。新产品需要保留玉棠原有的品牌识别，同时让门店采购者、咖啡师和调酒师看清品类与风味。多更围绕新渠道的识别需求开展产品视觉与系列包装设计：既让五种风味看起来属于同一个品牌，也让每一种产品拥有清楚的区分。包装的任务，是把品牌来源、风味信息和饮品使用场景组织到同一套表达中。

策略与创意

玉棠在产品开发中与调酒师合作，确定玫瑰、接骨木花、红石榴、奶油话梅和奶糖五种风味。多更以突出玉棠标识为起点，统筹瓶盖、瓶颈、瓶身与标签的色彩关系，并以风味相关的插画形成区分。水彩与水墨结合的画法，将彩色主体与枝叶笔触形成对比，让产品在表达风味的同时保留东方品牌气质。品牌标识、标签信息与插画遵循共同规则，为系列陈列和不同风味的辨认提供视觉依据。

系列落地与品牌协同

项目完成五种风味的系列包装，以统一的品牌表达配合不同色彩与插画，兼顾系列完整性和单品识别。本案聚焦液体糖浆进入商用饮品场景时的系列识别问题。多更与玉棠的持续合作还包括品牌焕新、一榨红糖和控轻堂，分别处理品牌定位与VI升级、红糖购买理由与产品包装，以及包装信息与使用体验，形成品牌策划与不同产品表达之间的衔接。