一榨红糖

让复杂工艺变成直观购买理由

行业: 食品消费品牌
我们做了什么: 包装策略产品包装系列产品视觉识别
客户: 玉棠
年份: 2024

项目背景与挑战

一榨红糖是玉棠旗下的红糖产品。项目需要回答一个具体的购买问题：消费者怎样从包装上看懂原料与工艺的区别？多更从项目调研与产品资料出发，梳理头道甘蔗原汁、加工方式和配方信息，将专业生产信息转化为消费者容易理解的购买理由。工作由包装前端的产品策略延伸至视觉识别与系列包装，重点是让一榨拥有自己的产品认知，同时与玉棠母品牌保持联系。

策略与创意

多更将项目的核心表达归纳为“头道榨取、真红糖、0添加”。“一榨”的命名逻辑对应头道榨取，让名称与工艺信息相互解释；包装中的“0添加”是本项目当时采用的核心视觉信息，与甘蔗插画共同组织产品识别。明快的黄色形成区别于常见红色包装的表达，字体与信息层级兼顾识别和细节。设计把分散的产品资料整理成清楚的阅读顺序，让消费者先看到核心特点，再进一步了解配方与工艺。

产品与体系

多更在原味红糖的基础上提出增加姜味红糖的产品规划建议，并通过插画与色彩细节区分口味，保持品牌标识和信息层级一致。包装中的横向刻度线呼应玉棠“乐享每刻甜蜜”的视觉语言，使单品识别与母品牌形成联系。一榨重点展示从购买理由梳理、产品规划到包装表达的衔接；与玉棠品牌焕新、液体糖浆和控轻堂共同呈现多更围绕玉棠持续开展的品牌策划、VI升级与产品包装工作。