玉棠品牌焕新

为老字号建立“甜蜜标准”与全场景品牌识别

行业: 食品消费品牌
我们做了什么: 品牌口号品牌标志视觉识别系统
客户: 上海市糖业烟酒（集团）有限公司
年份: 2024

从熟悉的老字号，走向多场景用糖品牌

传统糖类产品过去主要服务家庭餐厨，但消费场景正在向茶饮、咖啡、酒吧、外食与健康管理延伸。消费者既希望享受甜味带来的愉悦，也越来越关心摄入是否可控、使用是否方便。玉棠已有长期积累的老字号认知，品牌焕新不能简单换一个更年轻的外观，而要在保留熟悉感的同时，回答品牌能为新的用糖场景提供什么价值。多更品牌由此把项目重点放在品牌定位、产品结构与体验标准上，使玉棠从单一餐厨用糖认知，转向覆盖多场景的健康甜蜜解决方案。

把“甜蜜标准”转化为可以记住的品牌语言

品牌定位确立为“甜蜜标准的制定者”：一方面传播科学、健康的摄糖理念，另一方面把消费者在不同场景中对甜味、份量与便利性的要求，转化成清楚的产品与体验规则。多更品牌以“每刻”作为核心认知，提出“乐享每刻甜蜜”。“每”对应每一个人和每一种使用场景，“刻”既指甜蜜发生的时刻，也关联可感知的用糖刻度。口号不是一句独立广告语，而是连接定位、产品系列和消费者体验的主线，让玉棠能够在保留可靠感的同时，建立更主动、更现代的品牌表达。

让标志、色彩与应用共同积累长期识别

标志焕新延续原有基本轮廓，重点提高字形清晰度与小尺寸识别，使品牌在货架、移动界面和光线复杂的消费场景中仍然容易辨认。视觉系统以红色为核心，并引入具有刻度感的层级色彩：品牌端传达科学适配与不同用糖标准，产品端则可用不同色系区分基础糖、控糖产品、糖浆与高端红糖等系列。标志、口号、色彩、字体和图形被整理成一致的线上线下应用规范，覆盖包装、数字界面、传播物料与空间接触点。项目的价值不是制造一套短期新鲜的视觉，而是为玉棠后续产品开发和多渠道传播建立可扩展、可管理的品牌资产。