玉棠品牌焕新

为老字号建立“甜蜜标准”与全场景品牌识别

行业: 食品消费品牌
我们做了什么: 品牌口号品牌标志视觉识别系统
客户: 上海市糖业烟酒（集团）有限公司
年份: 2024

从熟悉的老字号，走向多场景用糖品牌

玉棠的产品从家庭餐厨延伸至茶饮、咖啡、酒吧与外食等用糖场景。面对不同产品和渠道，品牌需要保留原有的熟悉感，也需要一套能够支持新品表达的定位与识别规则。多更围绕这一需求开展品牌定位、口号与VI升级工作，把“玉棠代表什么”和“不同产品如何保持品牌一致”放在一起考虑，为包装及其他应用建立共同的品牌基础。

把“甜蜜标准”转化为可以记住的品牌语言

品牌定位确立为“甜蜜标准的制定者”：一方面传播科学、健康的摄糖理念，另一方面把消费者在不同场景中对甜味、份量与便利性的要求，转化成清楚的产品与体验规则。多更品牌以“每刻”作为核心认知，提出“乐享每刻甜蜜”。“每”对应每一个人和每一种使用场景，“刻”既指甜蜜发生的时刻，也关联可感知的用糖刻度。口号不是一句独立广告语，而是连接定位、产品系列和消费者体验的主线，让玉棠能够在保留可靠感的同时，建立更主动、更现代的品牌表达。

让标志、色彩与应用共同积累长期识别

标志焕新延续原有基本轮廓，调整字形与细节，以清晰识别为设计目标。视觉系统以红色为核心，将刻度概念延伸至色彩、字体与图形规则，并整理为线上线下应用规范，为包装、传播物料和数字界面提供共同依据。多更与玉棠的合作还包括液体糖浆、一榨红糖和控轻堂：分别聚焦商用场景的系列识别、红糖产品策略与购买理由，以及产品信息与使用体验。本案展示品牌策划与VI升级这一层工作，为不同产品的包装表达提供共同的品牌基础。