Lovelink

为知名婚恋集团建立覆盖完整情感关系链的品牌识别

行业: 企业品牌
我们做了什么: 品牌标志品牌视觉识别品牌物料设计
客户: Lovelink
年份: 2022

用标志连接完整的情感关系链

Lovelink 服务覆盖约会、社交、婚礼与婚姻等不同阶段，业务并不是单一婚介产品，而是围绕人的情感关系形成连续服务。对于知名婚恋集团而言，挑战不只是设计一个新标志，而是让分散的业务、平台能力和服务标准拥有共同的品牌入口。消费者需要感受到温暖与可信，集团又需要表达规模、专业和数字平台能力。如果视觉只停留在爱心、玫瑰等婚恋行业惯用符号，很难建立区别，也无法承担集团长期扩展的需求。

从“两个人成对”出发，建立可记忆的核心符号

多更品牌把品牌目的归纳为配对、传递美好并成就美好关系。标志由两个字母 L 组合而成，既像两个人彼此连接，也自然形成一颗心，对应品牌连接爱情、维护关系与见证美好的业务逻辑。符号结构简洁，可以在应用图标、数字界面和远距离传播中保持识别。核心口号“Achieve Beautiful Love”没有把品牌局限在某一种服务，而是把注意力放回用户真正期待的结果：建立并经营一段更好的关系。

让温暖情感与数字平台属性同时成立

视觉以具有感染力的红色和明亮绿色为核心，借用红花与绿叶的关系表达陪伴与互相成就。三维技术让心形元素形成柔软、透明、折叠和连续变化的状态，使品牌既有情感温度，也具备现代数字平台的活力。系统进一步延展到网站、移动端、行业报告、会议屏幕、户外广告和城市传播空间，形成从品牌发布到日常接触点的一致体验。2022年5月20日，新品牌识别正式发布，为集团后续婚恋服务网络和数字化沟通建立了统一的视觉基础。