天士力大健康包装体系焕新

项目背景

当天士力大健康的产品逐渐丰富，包装需要解决的已经不只是单款产品是否好看，而是消费者能否先认出品牌，再快速找到适合自己的产品。多更从天士力“创造健康，人人共享”的品牌使命出发，对瓶型、品牌识别、信息层级和系列关系进行系统梳理，让专业可信的品牌认知真正落实到产品端。

设计挑战

项目原有产品在瓶型、瓶盖、规格比例和标签版式上缺少统一关系。单独看都能满足基本需求，集中陈列时却容易造成品牌识别分散，也增加了后续设计、打样与供应链协作的复杂度。与此同时，健康产品既要清楚表达安全、功能与适用性，也需要摆脱传统保健品包装信息拥挤、药感偏重的问题。

01 从杂乱瓶型到首次统一

多更没有停留在标签表面的调整，而是从整个产品线出发，结合供应链实施条件，对瓶型、瓶盖和规格比例提出统一建议。

最终采用更简洁、现代的白色圆瓶，并以红色防拆环形成稳定的品牌细节。统一瓶型为系列包装建立了共同的结构基础，也为后续新品开发、包装打样和生产协作提供了更清晰的标准。

02 延续红色三角认知，建立守护识别

包装的核心色彩与图形，源自天士力长期积累的红色三角品牌认知。 我们没有简单复制原有符号，而是将三角形抽象为向上聚合、如屋檐般的视觉轮廓，表达“守护千家万户健康”的设计理念。

红色负责唤醒品牌记忆，稳定的三角轮廓建立全系列共同识别；不同产品再通过蓝、橙、紫、粉、绿等色彩完成品类区分。既延续天士力原有的品牌资产，也让新的包装系统更清晰、更有活力。

03 先识别品牌，再选择产品

包装上方设置固定的红色品牌区域，集中呈现“天士力大健康”；产品名称放在视觉中心，功能与规格信息进入固定区域。设计按照消费者的实际阅读顺序组织信息：先看到品牌，再识别产品，最后了解功能与规格。包装不再堆积信息，而是帮助消费者更快作出判断。

04 让功能成为识别符号

设计从天士力关于连接、关怀与健康守护的文化中提取线索，发展出一套具有统一线条特征的功能图标。

不同图标对应不同产品利益点，在保持系列感的同时形成单品记忆。微凸与金色工艺进一步强化触感和光影，使功能符号成为包装正面的识别资产，而不是附属装饰。

项目结果

最终形成了一套覆盖瓶型、品牌图形、信息层级、功能图标与产品色彩的系列化包装系统。 对消费者而言，产品更容易被看见、理解和选择；对品牌而言，不同品类开始积累同一套视觉认知；对企业内部而言，统一瓶型与包装模板也降低了后续设计、打样和供应链协作的复杂度。 这次包装焕新的价值，不只是让六款产品看起来更统一，而是完成了天士力大健康从瓶型杂乱到首次系统统一的转变，让包装成为连接品牌认知、消费选择与供应链管理的工具。