三旋供应链

让火锅供应链的品质被看见

行业: 供应链品牌
我们做了什么: 品牌标志设计品牌视觉识别品牌应用系统

项目背景与挑战

三旋供应链2017年创立于成都，为火锅餐饮品牌提供一站式菜品服务。旧站资料记录，企业已服务超过5000家火锅门店，并进入中国餐饮百强供应链企业名单。随着火锅品牌加速连锁化，门店需要稳定的菜品研发、生产、配送与品质管理，以降低跨区域经营的复杂度。三旋虽然积累了服务规模和行业经验，但原有形象缺少统一识别，难以把供应链后台的专业能力转化为前台可感知的信任。品牌既不能只像传统食品企业，忽略系统效率；也不能只像冷静的物流企业，失去火锅消费的热度。项目需要让品质、服务和持续合作成为清楚的认知。

策略与创意

团队通过多轮管理层访谈，并结合餐饮行业及国内外供应链品牌研究，将“品质无限”确立为核心表达。标识从名称中的两个数字3出发，旋转组合成无限符号。数字3与中文“三”形成直接关联，帮助名称和图形相互记忆；连续循环的结构则对应研发、供给、服务和门店之间持续运转的关系，也表达团队对品质与服务不断改进的要求。红色连接火锅、食欲和餐饮现场的活力，蓝色传递供应链需要的专业、稳定与效率。两种色彩并置，不是简单制造视觉冲突，而是把三旋同时理解食品与后台运营的双重能力放在一个系统中。

落地与结果

围绕无限符号建立的图形、色彩、字体和版式被应用于办公环境、产品包装、运输触点和数字传播。标识在远距离和小尺寸中保持明确，延展图形则能够根据不同菜品、活动和业务信息变化，减少各部门各自设计造成的混乱。新品牌形象于2022年12月正式启用。项目没有把三旋包装成面向消费者的火锅品牌，而是忠实呈现其服务餐饮企业的角色：通过研发更适合门店制作的菜品、稳定供给和协作服务，帮助客户提高经营效率。统一系统使这些不容易被直接看见的能力获得识别，也为企业继续拓展客户与产品类别提供可复用的品牌基础。