上海生生

让医药冷链的专业更有温度

行业: 企业品牌
我们做了什么: 品牌标志设计品牌视觉系统品牌应用设计

项目背景与挑战

上海生生长期专注医药冷链服务，面向生命科学、生物技术、药物研发和商业成品药等领域，提供全链条的一站式运输与交付。医药冷链对温度、时效、安全和流程追踪要求很高，客户真正购买的不是普通物流速度，而是在复杂条件下稳定、可控地完成交付。随着企业构建国内及国际运营网络，原有形象难以充分表现严谨流程、技术能力和面向生命健康的责任，也不利于不同业务触点保持一致。项目需要在物流行业常见的速度感之外，建立一个更符合医药场景的品牌认知：专业可靠，同时理解每一次运输背后都关系到人的健康与生命价值。

策略与创意

团队通过企业访谈、业务研究和医药冷链品牌调研，将“可复制的交付”确立为核心表达。所谓可复制，并不是简单重复运输路线，而是把温控、流程、人员和服务标准组织成能够在不同地区稳定执行的系统。标识从字母U提炼连续扩散的结构，表现冷链网络、流程连接和服务不断延伸；开放的曲线也带来包裹与传递的联想，缓解技术品牌的生硬感。蓝色代表严谨、科技和可控，绿色回应医疗、生命与成长，两种颜色共同承载“有温度的传递，呵护生命价值”的企业使命，让业务优势与情感价值进入同一个视觉符号。

落地与结果

围绕U形结构建立的图形、色彩、字体和图片规则，被延展到运输车辆、包装、办公物料、数字界面及品牌传播中。车辆和运输包装强调远距离识别，信息物料则保持清楚、准确的层级，避免为了表现温度而削弱医药行业需要的专业秩序。新品牌体系于2023年2月对外启用，帮助上海生生在多种业务触点中形成统一识别。项目没有用抽象的国际化口号替代业务事实，而是把全球运营愿景建立在可靠交付和生命关怀之上，使客户能够理解这家企业与一般物流服务商的区别，也为后续网络扩展保留稳定的品牌规则。