探路者童装

让户外精神真正进入童装

行业: 服装零售品牌
我们做了什么: 品牌标志设计品牌焕新品牌物料设计
客户: 探路者
年份: 2023

项目背景与挑战

探路者童装是探路者旗下的儿童户外品牌，以极地科技研发安全、舒适的儿童户外产品，希望为生而好动的孩子提供可靠装备，鼓励他们探索自然。儿童户外市场增长后，很多品牌同时使用山峰、森林、动物和卡通元素，容易形成相似的“可爱户外”印象。探路者童装需要继承母品牌的专业科技基因，又不能把成人极限户外语言直接缩小给儿童使用；它还要兼顾成长感、童趣、绿色理念及春夏、秋冬不同产品传播。项目的核心因此不是增加更多儿童装饰，而是找到一个同时连接极地技术、自然环境和儿童成长的长期视觉资产。

策略与创意

视觉从“极地仿生科技”和“取之自然，用之自然”的产品逻辑出发，将山峰与树木合并为核心符号。山峰延续探路者的探索精神，也让消费者直接联想到户外与极端环境；树木则代表儿童成长、自然生命和面向未来。两个常见意象通过统一造型建立新的组合关系，使品牌既拥有专业依据，也保留儿童需要的亲近感。绿色用于连接春夏、自然和生命力，蓝色强化秋冬、科技与冷环境感知；色彩不是按性别划分，而是服务季节和产品功能。符号能够进入摄影、插画、版式和产品信息中，避免传播只依赖一次性的卡通主题。

落地与结果

新系统为春夏与秋冬产品建立共同骨架：品牌标识、山峰树木符号、字体和信息层级保持统一，再以色彩、图片和局部图形适应不同季节及活动。这样既维持探路者家族关系，也让童装拥有独立识别，不会被误认为成人户外的附属系列。视觉被用于产品传播、营销内容及相关物料，使“安全舒适的户外铠甲”“鼓励孩子探索世界”等品牌主张拥有连续表达。新品牌体系于2023年5月正式启用。项目没有以无法验证的销量证明设计，而是以系统落地说明其作用：专业科技、儿童成长和户外生活方式不再分散出现，而是在每个触点中共同构成探路者童装的品牌认知。