玉棠液体糖浆

为五种糖浆建立清晰系列识别

行业: 食品原料品牌
我们做了什么: 包装设计产品包装系列产品视觉识别
客户: 上海市糖业烟酒集团

项目背景与挑战

玉棠诞生于1997年，是上海消费者熟悉的食糖品牌。随着茶饮、酒吧、咖啡和奶茶等具有社交属性的消费场景增长，玉棠希望以液体糖浆进入新的商用渠道。这个市场长期由外资品牌占据，新品既要借助中华老字号的信任，又不能沿用家庭厨房用糖的传统表达。面对调酒师、咖啡师、门店采购者和终端消费者，包装需要同时说明专业配方、风味差异和使用想象。多种口味摆在一起时，还必须能够被快速区分，避免标签信息相似、选取效率低的问题。因此项目的核心，是为玉棠建立一套适合新渠道的现代产品识别系统。

策略与创意

产品开发阶段，玉棠与资深调酒师尝试水果、花、草本香料、酒味及甜品坚果等数十种风味组合，并依据专业反馈确定玫瑰、接骨木花、红石榴、奶油话梅和奶糖五种口味。视觉首先放大玉棠标识，帮助老品牌在陌生渠道中保留可信来源；再把瓶盖、瓶颈、瓶身和标签纳入统一色彩关系，使工作人员在操作台和货架上能够迅速找到目标风味。不同口味使用对应原料的水彩插画，枝叶部分以较克制的水墨语言处理，在鲜明识别与东方品牌气质之间建立平衡，也让“精选配方、天然浓缩汁”的产品信息更容易被理解。

落地与结果

系列包装采用共同的信息骨架：品牌、品类、风味名称和原料图像拥有稳定位置，不同SKU通过色彩及插画内容变化。这样的处理既避免五种产品各自为政，也为未来增加风味留下扩展规则。旧站记录显示，玉棠风味调味糖浆随后在捷美颂、光明玖壹玖上线，并进入天猫旗舰店和京东渠道。消费者可以把糖浆用于咖啡、鸡尾酒及其他饮品，商用客户也能在连续操作中快速辨认产品。项目通过产品规划和包装设计，把玉棠从家庭食糖记忆延伸到现代饮品场景，使老字号资产、新风味研发与渠道效率在同一套视觉系统中得到表达。