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品牌不是标志

发布:上海vi设计公司        时间:2022-11-22        阅读:568

品牌不是标志



品牌不是标志

品牌不是标志,标志是一种工具和符号。

品牌不是产品。

品牌不是承诺。

品牌并不是给观众留下的所有印象的总和。

品牌是结果。这是客户对服务或产品的直觉。

品牌创造一种感觉、一种声誉、一种关系和一种体验。

品牌是徽标、营销、社交媒体活动、图像、视频、主题标签、演讲活动、会议、广告牌等的结果。


赢得头脑和心灵

当您建立品牌时,重要的是当人们遇到您的产品、服务或徽标时,他们的头脑和内心会发生什么。

劳力士是标志性的。可乐是经典。 Apple 是独家生活方式技术。香奈儿是永恒的优雅。星巴克是一种美食和定制饮品体验。


品牌不是标志


如果你看到有人背着苹果电脑走在街上,穿着香奈儿,喝着星巴克,你会怎么看他们?


品牌训练大脑将它们与一种感觉联系起来。

品牌不希望您考虑产品。他们希望您考虑与产品互动将带给您的所有价值和情感满足感,这是十倍的吸引力。

想想可乐。

可口可乐希望您考虑幸福、放松、爱情和朋友,而不是棕色碳酸糖汽水本身。他们销售的是抽象的情感概念,而不是产品。

去强调或去品牌化

还记得“喝可乐的乐趣”或“分享感受”的活动吗?

您注意到下图中的品牌名称发生了什么变化?


品牌不是标志

Coke’s “Share a Coke — Share a Feeling.”

徽标和品牌名称已不再强调或取消品牌化。这被认为是一种颠覆性的想法,它从产品中删除徽标以创建个性化体验。


品牌不是标志

Coke’s “Share a Coke” campaign.

如果您只看到带有红色和白色标签的标志性瓶子,您会自动将其与可口可乐联系起来,对吧?

谈到去品牌化时,必须小心。最好不仅要删除徽标,还要删除任何尖叫“公司”的内容。例如,可口可乐希望人们专注于体验并留在幕后,并取得了巨大成功。

当您做好品牌推广工作,创建触发潜意识情感联想的联想时,人们很快就会忘记产品本身。相反,他们将专注于他们期望获得的体验、生活方式联想和支持。



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