企业品牌策划需要考虑哪些因素?

企业品牌策划需要考虑哪些因素?

品牌全案策划在企业品牌发展的过程中有着举足轻重的作用，它可以帮助企业做出准确的定位，拉开与竞争对手的距离和差别，便于吸引消费者，取得他们的信任。企业品牌策划就是不断启发且引导消费者心理，澄清消费者对品牌模糊的概念的过程。那么，一般做企业品牌策划的时候会从哪几方面进行考虑和入手的呢？

1.企业扩张

企业在相同品牌名称的后面，相似的产品类型中新增有特色的项目内容。比如创新的包装，图形，口味，成分等。这种扩张的形式并不少见，百事可乐就是很好的例子，大小规格，容量不同，包装不同的产品都投入了市场，消费者可以按照个人喜好和需求买到自己想要的产品。

2.品牌延伸

品牌延伸指的是公司可以借助现有的品牌名称设计出其他不同产品类型。也就是说品牌名称相同，但是产品名称不同。例如康师傅这个品牌，它除了生产方便面，也生产饮料，康师傅方便面，康师傅冰红茶，康师傅茉莉花茶等等。

企业品牌策划案例

3.多品牌发展

多品牌发展意识是企业在相同产品类型中创造各种不同的品牌。例如：潘婷，海飞丝，飘柔，沙宣，它们不仅仅都是洗发水，而且都是同一家公司生产的，只是品牌名称各不相同，分别在各自的市场空间被消费者所喜爱。

4.多品牌合作

两个或者两个以上的多个品牌进行整合，也叫双重品牌，它们各自取长补短，发挥各自的优势，共同联合起来打造同一个产品，从而让产品展示的效果更好，消费者更能接受。

5.打造新品牌

一家企业想要做大做强，顽固不化，一直吃老本行肯定是不长久。在经济发展日益变化的过程中，产品或服务也是随着时代的不同进行改变或完善。为了让客户有更新的体验，企业会根据客户的需求，在研发新的产品，并创造新的品牌名称，以满足消费者不同的喜好。

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