产品定位有哪几种

产品定位有哪几种

产品定位是企业产品如何得到消费者满足与认可的过程与结果。对企业而言，产品位置一旦在消费者心目中建立起来，就很难改变，为企业发展意义重大。那产品定位有哪几种呢？

产品功能属性定位：解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其主要的产品属性是什么？

1种是产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。

2是产品外观及包装定位：产品的外观与包装的设计风格、规格等。

3是产品卖点定位：即提炼出产品USP（独特销售主张）。

4是产品的基本营销策略定位：确定产品的基本策略——做市场者、挑战者、跟随者还5是是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。

6是产品的品牌属性定位：主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果冲突，如何解决或调整？

7是关系定位，当产品没有明显差异，或竞争者的定位和公司产品有关时，关系定位方法非常有效。利用形象及感性广告手法，可以成功地为这种产品定位。

8是价格定位，它是产品定位中令企业难以捉摸的。现代企业的价格定位是与产品定位紧密相连的，价格定位主要有高价定位、低价定位和中价定位三种方式。

产品定位包括哪些类型

1、目标市场定位：

市场定位是产品定位的基础。因此在产品定位之前，应当先完成市场定位，弄明白产品是给谁用的，目标人群，目标受众，主目标市场，找到后并且细分。如此，才能精准定位，不要像无头苍蝇，也不要盲目的扫地雷，要像雷达。

2、产品定位需求：

确定产品给谁用之后，需要确定产品所满足的需求是什么，即明确满足目标市场人群的需求。《像顾客一样思考》书面上，有这样一句话：不懂你，又怎样搞定你，从顾客需求出发，更加人性化，也更能准确的投放产品。“对胃口”才会有源源不断的顾客。

3、产品测试定位：

这是企业对产品进行测试的过程，即企业确定自己的产品是否可以满足目标市场人群的需求。在这个过程中，企业需要对自身产品进行设计或改进。如果不能满足其需求，不但会浪费资源，也会浪费广告营销费用。

4、差异化价值定位：

差异化价值定位是对目标市场需求、产品及竞争对手产品定位进行综合考量。提炼出产品的独特点、价值点。这个过程实际上是考量产品的特性如何与其他营销属性结合的问题。都在说自己的产品有多好，那么，你的产品独特的价值是什么呢，创意是什么呢，让别人购买的理由又是什么呢，在观众心中形成的认知，又会是什么。

5、营销组合定位：

营销组合定位，即找到一种营销组合方案从而保证产品定位到位。它不仅是品牌营销推广的过程，也是产品价格、营销渠道策略与沟通策略有机组合在一起的过程。

产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

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