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企业品牌管理包括哪些方面

发布:上海vi设计公司        时间:2023-05-12        阅读:558

企业品牌管理包括哪些方面


1、品牌的企划:研究、了解品牌的目标市场和受众。决定要冠上品牌的产品和服务的范围,包括开始以及最终的范畴。


2、品牌的发展:适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式,彻底研究品牌形象、身份、特质和性格,直到完全了解为止。查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。


3、方案的执行设计品牌商标的包装,包括产品设计、服务设计,包装与呈现方式、销售规划等。发展广告及促销计划。


4、评估与调整:以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标,评估最初的结果与意见。


5、展会宣传:现在的竞争是品牌的竞争,相同的产品,市场价格相差数倍。所以企业要加大品牌建设投入,增强自主创新能力,追求卓越质量。



扩展资料


主要作用:


1、品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表该企业的特点。


2、企业设计品牌,创立品牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。


3、品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。




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