沃尔玛logo标志设计的含义和理念

沃尔玛logo标志设计的含义和理念

沃尔玛(Wal-Mart)是更大的零售商，它对美国经济的影响是深刻的，很多经济学家相信，它对的经济同样会带来深刻影响。沃尔玛效应实际上是统指沃尔玛连锁零售网络给社会经济带来的影响。

沃尔玛logo标志设计的含义和理念

沃尔玛新标志

“Save Money. Live Better”(省钱，让生活更好)，这也是沃尔玛现在的标语，甚至体现在了新LOGO中，“这个崭新的LOGO清晰的展现出我们的商店名称，增加紧迫感并时刻提醒着我们要帮助顾客省钱，让他们生活的更好一些。”新LOGO中间那个连字符号已经从以公司名字为基础的旧LOGO上去除了。那个连字符号“-”其实早在1992年启用的LOGO后就被蓝色五角星所代替，因此它只是个抽象的点。

无论如何，现在正是革新原LOGO的好时机。有些时候，打破原有模式的意义会远远大于给消费者一种新印象的感官意义，如果要改变其所有门店的LOGO，那可是数以百万计的工程，就这么干吧!

新LOGO的推出正好切合了沃尔玛执行官Lee Scott的转型目标，沃尔玛一直致力于将变得更环保，新LOGO中的淡橙色阳光的标识就有自然、环保的含义。位于美国旧金山的品牌公司Neutron的总裁Marty Neumeier个人感觉这是沃尔玛试着向众人说“我们是一家重视环保的公司!”在过去的两年间，沃尔玛增加了更多环保包装和产品，减少卡车的行程以节能。

之前我们这样称呼沃尔玛——Wal-Mart，这和沃尔顿创立这个品牌的时候是一致的，而目前全龙头更熟悉的零售品牌logo——蓝色星星分割的Wal-Mart也是在1992年才出现的。16年过去了，虽然沃尔玛依然在美国本土不可一世，但其实在范围来说，步履艰难，来自各国本土卖场品牌的挤压十分明显，来自诸如家乐福的竞争压力更是巨大。到目前为止，沃尔玛仅仅进入了14个国家，拿中国为例，在诺大一个国家也不过50家门店，这个数量是远远不及其竞争对手的。

沃尔玛logo标志设计的含义和理念

沃尔玛标志含义解析

一、将原有的Wal-Mart中间的间隔去掉，将品牌英文名称简化为整齐的小写——Walmart，且减弱了Mart的概念，这样更能体现这个品牌名称的完整性和符号价值。这实际上是沃尔玛品牌多年灌溉所能得到的必然结果。mart已经被抽象化，字符化，和前缀wal密不可分，融为一体。

二、重新处理了标识中的图形符号——蓝色五角星，这个符号虽然简单却给沃尔玛的标识带来了非常好的识别性和平衡。也是更个改变导致了随之而来的调整，星星必须给名称腾出位置，如果简单讲星星移到左边或者右边，则缺少了识别感和性(converse就有这样的用法)，另外五角星单独作为图形标识又显单薄了些。处理方法是保留一种“星光”的符号特征，并在颜色和形状上进行了再创作。

三、这种结构和图形的变化，带来了第三个变化——从单色过渡到了双色时代。此次logo升级选择了较为活泼的蓝色和橙黄，这符合这个品牌需要重新传达的理念——生活气息、亲近感。从口号的变化可以看出些端倪：从之前的always low prices到Save money，live better.——增加的就是live(对于“生活”这个词在品牌slogan上的流行，光义兄有过详细的分解)。

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