时间:2023-09-19 阅读:1026
中国新茶饮已经进入存量市场,疫情加速了行业洗牌,喜茶、奈雪、蜜雪冰城等“茶饮巨头”都在积极谋变,这时候“茉莉茶饮”这一细分品类来了!在新时代里国风潮流元素不断复兴发展,中国风是最diao的东方潮流,因为它有着悠久的文化传承的韵味,可以让我们不断挖掘应用。
上海餐饮策划茉莉奶白的产品线覆盖鲜奶茶、鲜果茶、纯茶、零售茶等,客单价约在15~25元的价格区间这。一批新品牌用互联网的玩法给国潮注入新鲜元素,无论新老,国潮蔚然成风。包装的插画很有夏天的感觉,猫+桃子=“淘气满满”,同时每一款饮品的包装都强化消费者的认知和信任,这是一个品牌成为网红的关键一步。而一个品牌成为网红的前提,是独特性。
上海VI设计聚焦东方茉莉香茶饮,在营销方式上,茉莉奶白也始终在创新。围绕“香”为核心创意。还联名专业香氛公司打造了香卡、香氛,以新品赠礼或积分兑换的方式呈现,强化品牌定位及差异化。
茉莉茶铺100㎡左右的面积,是现制茶饮、纯茶零售及体验等为一体的新零售新体验空间。轻快的光感以及恰到好处的留白,将想象空间延伸到极致,让人体会到意犹未尽的美学享受。茉莉奶白东方白花系列产品“一朵栀子花”,品牌让文化感与现代感完美融合,丰富了空间的层次感,也展现了品牌的多元性。经典的IP“东方信使茉小白”摆放在显眼位置,能给人一种时尚的视觉体验,同时也比较容易加深顾客对店铺的印象。东方庭院风的装修,渲染于空间里的精致沉稳,优雅既着眼全局,又注重细节。
上海品牌设计茉莉奶白主打“城市露营”,一大片草坪上有咖啡餐车,周围摆放着沙滩椅,天幕也搭了起来,晚上伴随着星星灯的亮起简直太有氛围感了!未来茶饮会更注重茶本身的自然风味,而非小料,原叶茶复配,让茶饮回到茶本身,会是新的市场趋势。行业崛起的同时也出现了品牌、产品定位同质化严重的情况,因此,连锁品牌茉莉奶白除了在坚持产品创新的同时,也在品牌调性和空间打造能力上持续发力。
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