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蒙牛新品牌标志logo设计理念和寓意

发布:上海品牌设计        时间:2022-09-06        阅读:4802

蒙牛新品牌标志logo设计理念和寓意



蒙牛新品牌标志logo设计理念

蒙牛新品牌logo设计理念 


在标志设计定位上,蒙牛首先确定了标志的地域特色,其次才是牛的特色。地域特色是内蒙古的绿色草原。根据这两个特点,用圆形图案来代表牛角,牛角用来象征牛。这个数字就像一个新月,这意味着蒙牛产品是清真牛奶食品。牛角下是用毛笔笔画的图案,动感很强,代表蒙牛是一只奔跑的“猛牛”。这一笔给了企业无限运行活力的标志。整个标志为纯绿色,象征着纯净无污染的内蒙古大草原。


标志采用企业名称“蒙牛”的表意造型设计。用一把厚重优雅的毛笔,象征着内蒙古辽阔肥沃的土地,独特的区域优势,说明企业的发展条件尽可能的好。角壮如峰,体现了牛的坚韧与勤奋,象征着积极、稳健、奋进的企业理念。整个标志由白色和绿色组成,突出了追求自然、远离污染的主题


在消费者眼中,蒙牛与内蒙古大草原有天然的联系,“草原牛”是蒙牛的代名词。在新LOGO中,将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”,更加接近草原绿;而右上角的“牛角”,一直是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强,与自己较劲”的企业精神。在新LOGO中,如果将“牛角”按照黄金分割比例设计得更加圆润,而且如果延伸开,则象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空,体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。



在LOGO图形下方的“河流”,在升级后线条更加流畅,象征滋养了土地和民族的母亲河。蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生,22年来在黄河沿岸的黄金奶源带上进行了完善的产业链布局,坚持为消费者带来一杯好牛奶。


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从新LOGO这些变化可以看出,蒙牛把守护国民健康的初心放在了首位,坚守“点滴营养,绽放每个生命”的使命,并以根植草原为自己发展的底色,为“守护人类和地球共同健康”作出更大贡献。这也意味着,22年来蒙牛一直在发展变化,但新LOGO所代表的初心和底色却一直没变。


国际设计大师操刀 兼具科技和艺术美感


此次为蒙牛LOGO焕新操刀设计的是国际一流设计大师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)。他曾设计了苹果公司的经典LOGO,为中国消费品牌设计LOGO还是第一次。


据悉,在设计过程中,双方团队进行了多轮细致沟通,并对全球消费者市场进行了广泛的调研,最终在罗布·詹诺夫数百张手绘草图中确定了现在的方案。


新LOGO保留了中文毛笔字“蒙牛”,显示了设计团队“以中国文字为骨,以内蒙古大草原为魂”的设计理念,最大程度保留了原有的图文结构和基本色调,延续消费者的主要情感要素。而“牛角”、“母亲河”要素则以极具数学感的黄金分割比例呈现在“草原”之上,这种兼具科技和艺术的设计,使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感。


实际上,如果有机会能去北纬40度、拥有13亿亩天然草原和3000万亩人工草地的内蒙古,看看蒙牛连片种植的有机草场和各个牧场,就更能感受到LOGO背后那种磅礴大气的绿色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG评级中,拿到了最高等级“BBB”,也和LOGO的升级形成了巧妙的呼应。




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