品牌颜色如何选择？

品牌颜色如何选择？

 

品牌颜色的选择绝非凭个人喜好，而是一个融合了心理学、营销学、文化研究和商业战略的系统性决策过程。

 

以下为您提供一套完整、可操作的品牌颜色选择方法论：

 

第一步：回归核心战略——颜色必须为品牌服务

在考虑任何颜色之前，先重温你的品牌基础：

 

品牌定位：你是高端奢华、亲民实惠，还是前沿科技？

 

品牌个性：是稳重可靠、活力创新，还是温暖亲切？

 

目标受众：他们的年龄、性别、文化背景、审美偏好是什么？

 

行业与竞争对手：行业常用色是什么？（如科技蓝、环保绿）竞争对手用了什么颜色？你如何差异化或契合认知？

 

第二步：理解色彩心理学与文化含义

色彩会引发普遍的心理和情绪反应，但也因文化而异。

 

经典色彩情绪板：

 

蓝色：信任、安全、专业、冷静（金融、科技企业最爱，如IBM、PayPal）。

 

红色：激情、能量、兴奋、危险（常用于餐饮、零售、促销，如可口可乐、Netflix）。

 

绿色：自然、健康、成长、安宁（环保、有机、健康产业，如星巴克、Whole Foods）。

 

黄色/橙色：乐观、温暖、友好、创造力（吸引注意力，如IKEA、Fanta）。

 

紫色：奢华、创意、智慧、神秘（美容、艺术、高端品牌，如Hallmark、Yahoo）。

 

黑色：高端、奢华、力量、现代（时尚、奢侈品、汽车，如香奈儿、奔驰）。

 

白色：简洁、纯净、现代、空灵（科技、医疗、极简主义，如苹果、无印良品）。

 

粉色：浪漫、温柔、甜美、女性化（美妆、时尚、面向女性的品牌）。

 

重要提示：文化差异巨大！例如，白色在西方象征纯洁，在东方某些场合可能象征哀悼。如果你的品牌是全球化品牌，必须进行跨文化调研。

 

第三步：构建科学的色彩系统

单一颜色很难支撑一个品牌。你需要构建一个调色板系统。

 

主色（Primary Color）：

 

选择1-2个最能代表品牌核心情感的颜色。

 

它将占据品牌视觉面积的60-70%，是品牌的“标志色”。

 

行动：从你的Logo中提取，或根据战略和情感关键词反向选择。

 

辅助色（Secondary Colors）：

 

选择2-4个与主色和谐搭配的颜色。

 

用于区分信息层级、装饰、或在不同场景下与主色搭配，避免单调。

 

技巧：使用色轮工具寻找类比色（相邻）、互补色（对面） 或三角对立色来创建调色板。

 

中性色（Neutral Colors）：

 

黑、白、灰、米色、深蓝等。

 

用于背景、大量文字排版，让主色和辅助色更突出，保障可读性和高级感。

 

强调色/点缀色（Accent Color）：

 

一个高对比度的亮色（如亮黄、荧光橙）。

 

用于需要特别引起注意的元素，如按钮、提示信息、超链接。

 

第四步：实用工具与操作流程

灵感收集与情绪板：

 

使用 Pinterest、Behance 收集与你品牌“感觉”相符的图片、设计。

 

观察这些图片的色彩共性，用工具从中提取颜色。

 

色彩生成与测试工具：

 

Adobe Color：可根据规则（类比、互补等）生成调色板，或从图片中提取。

 

Coolors / Colormind：快速生成和调整调色板的优秀工具。

 

查看对比度：使用 WebAIM Contrast Checker 确保你的颜色组合（特别是文字与背景）有足够的对比度，满足可访问性标准，这对网站和App至关重要。

 

测试与验证：

 

Mockup测试：将调色板应用到Logo、网站界面、名片模板等实际场景中查看效果。

 

A/B测试：对于数字品牌（如官网购买按钮），可以测试不同颜色的点击率。

 

受众反馈：向小范围的目标用户展示，询问他们的直观感受和联想。

 

第五步：专业交付——创建品牌色彩规范

确定颜色后，必须将其标准化，纳入《品牌视觉识别手册》：

 

精确色彩值：必须规定每一种颜色在不同模式下的数值。

 

印刷：CMYK、Pantone（潘通）色卡号。

 

屏幕显示：RGB、HEX（十六进制，如 #FF0000）。

 

使用规范：明确各颜色的使用场景、比例和搭配禁忌。

 

常见陷阱与黄金法则

陷阱1：仅凭创始人喜好选择。颜色是为了沟通市场和用户，不是为了取悦自己。

 

陷阱2：盲目追随潮流。潮流易逝，品牌需要持久性。选择能与品牌长期共存的颜色。

 

陷阱3：颜色过多过杂。通常，一个系统的调色板不超过 5-7种 颜色（含中性色）。

 

黄金法则：Less is More（少即是多）。一个强有力的主色，搭配一套精炼的辅助系统，往往比五颜六色更具辨识度和力量感。

 

总结：一个简单的行动清单

定义：写下3-5个描述品牌核心的关键词。

 

研究：分析竞品色彩，理解行业色彩语言。

 

联想：根据关键词，寻找对应的心理色彩和文化含义。

 

构建：使用工具，围绕1个主色，构建包含辅助色和中性色的调色板。

 

测试：在真实物料和应用场景中预览效果，获取反馈。

 

规范：将确定的颜色，以精确的数值和规范文档化。

 

最终，优秀的品牌色彩是战略的视觉化身。它能在消费者尚未阅读任何文字之前，就精准地传递情感和信息，是品牌最直接、最有力的沟通工具之一。如果缺乏信心，咨询专业的品牌设计师或机构，他们能引导你完成这个关键过程。

 

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

 

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：品牌颜色如何选择？

上一篇：公司做品牌设计包括哪些内容？

下一篇：没有了！