什么是企业vi设计

什么是企业vi设计

 

 

企业VI设计（Corporate Visual Identity Design），即企业视觉识别系统设计，是企业将其理念、文化、价值观、服务内容、规范等抽象概念，通过一套标准化、系统化、统一化的视觉符号（如标志、色彩、字体等）进行表达，从而塑造独特、统一、可被识别的外在形象的设计系统。

 

简单来说，它就是企业的 “视觉脸面”和“形象宪法” 。

 

一、 核心理解：不止一个Logo

这是最常见的误区。一个Logo只是VI系统的起点和核心，但远非全部。VI设计是一个完整的生态系统，它规定了这个Logo如何在不同场景下被正确、一致地使用。

 

二、 VI系统的主要构成部分

通常分为两大体系：

1. 基础系统 - “基因与规则”

这是VI的根本和设计准则，所有应用都基于此衍生。主要包括：

 

企业标志： 图形标志、文字标志（中英文标准字）及其组合规范。

 

标准色彩： 主色、辅助色及其使用比例，确保品牌色彩的统一性。

 

专用字体： 指定用于印刷品和屏幕的中英文字体，确保信息传达的规范。

 

辅助图形/品牌图案： 延伸自Logo的图形元素，用于丰富视觉效果，强化品牌感知。

 

标志使用规范： 详细规定标志的最小尺寸、安全间距、错误用法等，确保其不被滥用或扭曲。

 

2. 应用系统 - “基因的呈现”

这是基础系统在所有企业与内外部接触点上的具体应用。涵盖非常广泛：

 

办公事务系统： 名片、信纸、信封、PPT模板、文件袋、工作证等。

 

环境导视系统： 公司前台、室内外标识、部门牌、楼层索引、企业文化墙等。

 

宣传推广系统： 宣传册、海报、官网、社交媒体头图、广告（线上线下）、展会背板等。

 

产品与包装系统： 产品外观、包装盒、标签、封条、手提袋等。

 

服饰系统： 员工工装、文化衫、徽章等。

 

车辆系统： 公司车辆的涂装设计。

 

三、 企业为什么需要VI设计？（核心价值）

建立身份，区隔竞争： 在众多竞争者中，一套独特、专业的视觉系统能让企业瞬间被识别和记住，形成差异化优势。

 

传递信任，塑造专业： 统一的视觉形象传递出“规范、严谨、可靠”的信号，极大提升客户和合作伙伴的信任感。

 

提升效率，统一管理： 为所有部门（市场、行政、产品等）提供明确的视觉执行手册，减少沟通成本，保证品牌输出的一致性。

 

赋能传播，积累资产： 所有营销活动都遵循同一套视觉语言，能形成合力，重复强化品牌形象，使品牌本身成为一项可积累的无形资产。

 

凝聚内部，增强认同： 统一的办公环境和视觉形象能增强员工的归属感和自豪感，提升企业凝聚力。

 

一个生动的比喻：

企业MI（理念识别）： 是企业的 “大脑和思想” （企业文化、价值观、使命）。

 

企业BI（行为识别）： 是企业的 “言行举止” （员工行为、服务规范）。

 

企业VI（视觉识别）： 是企业的 “外表和着装” （Logo、色彩、所有看得见的东西）。

 

一个思想先进（MI）、行为得体（BI）、穿着得体且有个性（VI）的人，才是一个形象完整、富有魅力、值得信赖的人。企业也是如此。

 

总结来说，企业VI设计是一套将抽象战略转化为具体视觉的战略工具，它通过科学、美观、统一的视觉语言，帮助企业建立强大的品牌认知，是现代化企业品牌建设不可或缺的基石。 我们所熟知的苹果、星巴克、可口可乐等伟大品牌，其VI系统都已融入其商业血脉，成为其最宝贵的资产之一。

 

 

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