企业vi设计流程讲解

企业vi设计流程讲解

 

 

企业进行VI设计的流程是一个严谨的、从战略到落地的系统性工程。一套专业的VI绝非一蹴而就，通常遵循以下核心阶段，这不仅是设计公司的服务流程，也是企业内部需要理解和配合的关键路径。

 

企业VI设计全流程详解

整个过程可以概括为四个核心阶段：调研与战略 → 核心设计 → 系统延展 → 规范与交付。

 

第一阶段：调研诊断与战略定义（基石）

目标： 理解企业，明确设计方向。

产出： 《品牌视觉诊断与策略报告》

 

内部访谈与资料研读：

 

内容： 与企业决策层、管理层深度访谈，了解企业愿景、使命、核心价值观、文化、市场定位、竞争优势。研读企业简介、商业计划等资料。

 

目的： 从内部获取品牌“灵魂”与战略意图。

 

市场与竞品分析：

 

内容： 分析行业趋势、目标受众审美偏好，并对主要竞争对手的视觉形象进行全面调研（Logo、色彩、应用等）。

 

目的： 寻找市场机会点与差异化切入点，确保设计的独特性和前瞻性。

 

视觉审计：

 

内容： 收集并评估企业现有的一切视觉材料。

 

目的： 诊断现有问题（如不统一、过时、不符合定位等），明确改进方向。

 

制定视觉策略：

 

内容： 综合以上信息，形成指导设计的核心策略文档。它将明确回答：新VI要传达的核心关键词（如：科技、亲和、高端、环保）、目标感受以及设计的边界与方向。

 

关键问题： “我们希望客户看到我们时，产生什么样的感觉和认知？”

 

第二阶段：核心基础系统设计（灵魂）

目标： 创造品牌的核心视觉符号。

产出： 标志、标准字、标准色、辅助图形等基础元素的多套方案。

 

标志方案设计：

 

方式： 基于第一阶段策略，设计师进行创意发散，通常提供3-5个不同方向的标志概念方案（如字形方向、图形方向、组合方向）。

 

过程： 方案会附有详细的设计理念说明，与企业进行多轮汇报、沟通和修改，最终选定一个方向进行深化、精修。

 

标准字与标准色定义：

 

内容： 确定与标志相匹配的中英文字体；根据行业属性、品牌个性与心理学，定义主色与辅助色，并给出精确的色彩数值（CMYK, RGB, PANTONE等）。

 

辅助图形/品牌图案开发：

 

内容： 从标志中提炼核心元素，延伸设计出具有弹性和装饰性的图形或纹理。

 

目的： 在后续应用中丰富视觉，强化品牌感。

 

第三阶段：应用系统设计展开（血肉）

目标： 将核心元素应用到具体场景，验证并丰满系统。

产出： 一系列关键应用项目的设计方案。

 

选择代表性应用项目：

 

内容： 通常不会一次做完所有应用，而是先挑选最具代表性和高频使用的项目进行设计，如：名片、信纸、PPT模板、官网首页、社交媒体头像/封面、手提袋、工牌等。

 

目的： 测试基础系统的适用性和延展性，让企业看到VI的实际效果。

 

设计与验证：

 

过程： 将选定的标志、色彩、字体、辅助图形应用到具体项目中。此阶段会进一步微调基础系统，确保其在各种场景下都协调、美观、可用。

 

第四阶段：编制VI手册与交付落地（法典）

目标： 将系统规范化，确保未来正确、统一地执行。

产出： 《企业VI视觉识别系统手册》及全部设计源文件。

 

编制《VI手册》：

 

内容： 这是整个流程的核心成果，是一本“品牌视觉宪法”。它详细规定：

 

基础系统： 标志的正确制图、最小尺寸、安全间距；色彩的精确数值与使用比例；字体的具体字号、行距等。

 

应用系统： 各应用项目的标准版式、制作规格与使用范例。

 

禁忌规范： 明确展示错误的使用方法，防止滥用。

 

形式： 通常提供精美的印刷版和便于分发的电子版PDF。

 

文件交付与培训：

 

交付物： 所有设计源文件（AI, EPS, PSD等）、字体文件、标准图片以及最终的VI手册。

 

培训（可选但重要）： 对企业的市场、行政等相关人员进行手册使用培训，确保他们理解并能正确执行规范。

 

后续支持与资产管理：

 

内容： 设计师或设计公司通常会提供一定期限的咨询服务，解答应用中的疑问。企业也可建立内部的品牌资产库，集中管理所有VI文件。

 

流程图概览

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[企业战略输入] → 调研诊断 → 视觉策略 → 核心设计（标志/色彩/字体）→ 应用设计（名片/网站/物料等）→ 编制手册 → 交付培训 → [品牌统一输出]

给企业的关键建议

高层深度参与： 尤其是第一阶段和第二阶段，决策层的参与至关重要，这关乎品牌未来多年的面貌。

 

理解“策略先行”： 不要急于看图形。没有清晰战略指导的设计，即使好看也难有长效价值。

 

重视《VI手册》： 设计完成只是开始，手册的严格执行才是VI产生价值的保障。

 

预留合理预算与时间： 一个完整的VI项目通常需要1-3个月甚至更长时间，快速拼凑的方案往往缺乏深度和系统性。

 

这个流程确保了VI设计不仅是“艺术创作”，更是有据可依、有章可循的 “品牌战略可视化工程”，为企业构建长期、统一的品牌形象打下坚实基础。

 

 

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