企业vi设计包括哪些内容

企业vi设计包括哪些内容

 

VI设计（视觉识别系统）由基础系统（也称基本要素系统）和应用系统（也称应用要素系统）两大部分组成。如果把品牌比作一个人，基础系统就是决定"长什么样"的基因，应用系统则是这些基因在各种场合的具体穿搭与呈现。

 

基础系统：品牌视觉的"底层代码"

基础系统是品牌视觉识别的核心基因，从根本上规范了企业的视觉基本要素，决定着品牌的基本面貌。这部分包括以下核心内容：

 

1. 企业标志

标志是企业视觉传达的核心符号，承载着企业的精神和经营理念，是品牌识别的第一印象。标志设计规范通常包括：标准彩色标志、标志释义、标志墨稿、标志反白效果图、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志最小使用规范、标志安全空间预留等。

 

2. 标准字

标准字是企业名称（中英文全称及简称）的专用字体设计，与标志相辅相成，共同构成品牌的核心符号。需规范的内容包括中英文全称与简称的横排、纵排等多种组合方式的字形设计，并配有方格坐标制图等标准规范。

 

3. 标准色与辅助色

标准色是企业的主色调和辅色系统，通常包括标准色（印刷色）、辅助色系列、下属产业色彩识别、背景色使用规定、色彩搭配组合专用表、主辅助色色阶、标志色彩搭配专用表等。色彩在视觉传播中具有先声夺人的效果，一个完整规范的色彩系统是保持品牌视觉一致性的关键。

 

4. 辅助图形/象征图形

辅助图形是基于标志或品牌理念延伸的图案、纹理或线条，能够在不同应用场景中丰富视觉层次，强化品牌识别。需规范的内容包括象征图形彩色稿、象征图形延展效果稿、象征图形使用规范、象征图形组合规范等。

 

5. 企业造型（吉祥物）

吉祥物是企业的拟人化形象，能够增强品牌的亲和力和可识别性。需规范吉祥物彩色稿及造型说明、吉祥物立体效果图、吉祥物基本动态造型、吉祥物造型单色印刷规范、吉祥物展开使用规范等。

 

6. 品牌专用字体

规定企业专用办公字体和专用印刷字体，形成企业自身专用的字体使用标准规范。

 

7. 基本要素组合规范

明确标志与标准字的各种组合模式，标志与象征图形组合模式，标志与吉祥物组合模式等。同时还包括基本要素禁止组合示例（即错误预演），将容易出现的品牌使用错误形式预先展示，以避免后续应用中出现偏差。

 

8. 宣传口号（Slogan）

简洁有力、易于记忆的宣传用语，准确传达企业的理念和价值观，是品牌传播中与视觉要素配合的重要文字载体。

 

应用系统：品牌触点的"全域覆盖"

应用系统是将基础系统中的视觉规范渗透到企业各个触点的具体设计，分为以下十大类别：

 

1. 办公事务用品

包括名片（高级主管、中层、员工分级）、各类信封、信纸、便笺、传真纸、合同夹及合同书规范格式、档案盒、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、文件袋、公文包、纸杯、笔记本、企业徽章等日常办公物料。这些高频使用的物品是企业与外界接触的第一印象载体。

 

2. 公共关系赠品

包括贺卡、专用请柬、邀请函及信封、手提袋、包装纸、钥匙牌、鼠标垫、挂历/台历/日历卡、明信片、礼赠用品等。这些物品在社交场景中充当品牌的"移动广告牌"。

 

3. 员工服装服饰

包括管理人员男女装（西服礼装、裙装、领带、领花等）、春秋季衬衣（短袖/长袖）、员工男女装（西装、马甲、蓝领衬衣）、冬季防寒工作服、运动服外套及运动帽、文化衫（T恤）、外勤人员服装、安全头盔及工作帽等。

 

4. 交通工具外观

包括公务车、面包车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车、特殊车型等所有企业车辆的统一涂装和标识规范。

 

5. 环境导视系统（标志符号指示系统）

包括企业大门外观及厂房外观、公司名称标识牌、大楼户外招牌、活动式招牌、公司机构平面图、楼层标识牌、方向指引标识牌、公共设施标识、布告栏、立地式道路导向牌、停车场区域指示牌、灯箱等室内外环境标识系统。

 

6. 产品包装系统

包括各类包装盒（纸盒、木箱、塑料袋等）、包装袋、标签、说明书及保修卡等。统一规范的包装不仅是产品的保护层，更是货架上最直接的品牌宣传阵地。

 

7. 广告宣传规范

涵盖电视广告、杂志/报纸广告、网络广告、海报、宣传册、直邮广告等各类营销物料的视觉规范，确保所有广告投放保持统一的视觉语言，提高广告投资的累积效应。

 

8. 陈列展示规范

包括橱窗展示、展览展台设计、货架商品展示、专柜设计等空间陈列规范，通过创意的视觉布局吸引顾客目光，提升产品吸引力。

 

9. 数字媒体规范

针对网站、社交媒体、移动应用、PPT模板、Word文档模板等数字界面，制定适合屏幕显示的视觉适配方案，包括图标风格、图片处理方式和交互动效等。

 

10. 其他专项系统

根据企业所在行业和实际需求，还可定制专项应用设计。例如，餐饮行业需要增加筷子套、牙签套、餐巾纸等包装；服装行业需要增加吊牌、衣领标、购物袋等。

 

核心要点

VI设计是一项系统性的品牌建设工程，而非单纯的标志或商标设计。基础系统是品牌视觉的骨架，定义了企业"长什么样"的底层规范；应用系统则是品牌触点的毛细血管，确保规范在各行各业、各个场景中精准落地。两个系统相互配合，才能使品牌在不同媒介、不同人员操作下保持统一且鲜明的识别形象。

常见误区警示

误区一：把品牌设计当成“审美外包”。 品牌设计首先解决的是“认知”问题，而非单纯的“美”的问题。如果跳过品牌定位、差异化等判断层面直接进入视觉表达，再好看的设计也难以产生市场效果。

 

误区二：盲目跟风，缺乏原创。 看到别人的VI很火就照搬照抄，每个企业的基因和市场定位不同，生搬硬套只会显得毫无特色。

 

误区三：成本至上，牺牲品质。 为了省钱选择廉价设计公司或在材质上偷工减料，VI是一项长期投资，低质量设计损害品牌形象，后期反复修改反而更费钱。

 

误区四：忽视字体和素材版权。 用于商业目的的文字、图案、视频等素材必须得到版权所有者授权，未经授权使用构成侵权行为。

 

总结

VI设计外包本质上不是一次性的采购决策，而是关乎品牌长期战略的系统工程。核心可归纳为四个关键词：先想清楚再找人（明确需求与定位）、透过表象看实质（甄别设计公司真实能力）、白纸黑字写清楚（合同锁定关键条款）、不止看稿看落地（确保设计能真正用起来）。选择设计公司时应建立“战略契合度×行业专精度×落地保障力”的复合评估模型，将主观判断转化为科学决策

 

 

 

 

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