让品牌保持年轻化的方法？

让品牌保持年轻化的方法？

 

01.让自己拥有独特的卖点，或超高的颜值 感官吸引力大

年轻一代在电子产品，纷繁复杂的讯息中长大，他们的情感阈值和对于品牌的感官吸引阈值非常的高，如果一款产品不能在第一时间吸引到他们，基本上也很难留住他们的注意力。

因此，那些能够“疯传”和“流行”的产品，一定是能够将感官吸引最大化，并且通过活动体验或环境氛围给产品加分。让年轻人对于快乐和刺激的追求得到实现的产品。

比如元气森林的气泡水，就是颜值高，0热量，还好喝，五感刺激有两感都超预期了。

 

02.主动赋予产品或品牌社交基因或者谈资

中国年轻一代（90后，00后）大部分是独生子女，在他们眼里，朋友和社交占据了生活的绝大部分，他们也极其在意别人的看法。

如果一个产品可以引发社交，势必是奠定了网红和疯传流行的基础。

比如三得利发明了小猫瓶盖，引发了20多万人的追捧和评价。

 

再比如钟薛高和五芳斋联合推出了一款粽子味的冰淇淋，特别的味道和奇怪的体验立刻成为了年轻人讨论和追捧的新宠。

 

03.塑造品牌个性，且符合年轻人的情感需求

品牌的个性上有以下的几种符合年轻人情感需求的表达，让年轻人产生最大的认同感。

· 倡导尽情享受青春里面任意矫情的阶段，最大限度地利用好年轻这一段时光

· 调性有趣，不循规蹈矩，不安于现状，活力四射。（如可口可乐，雪碧）

· 强调酷感，不好买，或者是某一类人才会用

04.积极进行社会化营销，制造流行感

流行感是大众感官评价的标准，基于对人性的认知，不论年轻人还是中年人老年人，对于流行的底层认知是，从众心理。大家都在尝试，所以值得一试。

 

因此网红品牌或者某个流行产品，一定是善于制造流行感的。

而流行感的制造可以有非常多的形式，例如品牌投放大面积投给KOL进行人际传播，然后再大量投放到种草渠道，例如小红书，各种直播平台等。

除此之外，在人际传播中裂变出很多流行热点，再加以发酵传播。通过“短期缺货”，“加价购买”等饥饿营销的手段，品牌的流行感马上就被营造出来了。

05.增强品牌和受众的互动 制造品牌与客户沟通渠道和场景

互动性是网络传播时代衡量一个品牌是否老化的一个标志，越年轻化的品牌，越得到年轻人喜欢的品牌和产品越会做“互动”，普通一点的是引发一个小话题，抽取小奖品小礼物等等，高明一点的是制造快闪店，或者让品牌拟人化，又或是让产品产生话题，在社交媒体上传播，直接与客户沟通产生交集。

例如：知乎的代言人刘看山卡通形象的设计，网易云音乐行云流水般好文案得到众多年轻人共鸣，三得利透明奶茶饮料引发的社交大讨论等等。

06.利用流量明星 短期迅速占领同类产品高点

在年轻人心里，爱豆是一种独特的存在，支持爱豆就是支持他所有的一切，包括产品，预算充足的网红产品一般会参与到娱乐节目中，或者以某个爱豆的名义迅速出位，预算低的一点则是用到行业的KOL的渠道，在同类产品中尽量的短期内做到影响力第一。

比如钟薛高和汉口二厂，后期都是通过明星代言和娱乐活动，增加曝光度，火速维持了热点话题指数。

 

07.让品牌为大众带来幸福感

年轻人喜欢能够激发积极情感或者释放压力、减轻消极情感的活动。

对于全世界的年轻人来说，享受假期，男欢女爱，尝试挑战并小有成就在获得幸福感的原因中排名前三，与朋友家人联系、听歌、毕业、考取驾照、遇见真爱都是年轻人生活中非常重要的时刻，网红品牌和流行品牌，便是那些非常能抓住这些时刻，参与到年轻人生活的品牌。

例如：可口可乐的可以定制的毕业瓶，一生只能拥有一枚的戒指品牌，甚至在随时随地都能感受到能量回来的“脉动”等等等等。

非常多的品牌都在利用“幸福感”这种情绪被消费者记住和喜欢。

 

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