夏季旅游文化品牌策划方案

夏季旅游文化品牌策划方案

 

以下是针对「夏季旅游文化品牌」的完整策划方案框架，融合文化深度与夏季特性，助力打造差异化、可持续的文旅品牌：

 

一、品牌核心定位：以文化为魂，以夏日为景

文化基因挖掘

 

属地文化提炼：梳理景区/目的地核心文化IP（如非遗、历史传说、民俗节庆、古建遗迹、传统技艺）

 

夏季关联性强化：筛选与夏季天然契合的文化元素（例：端午龙舟、泼水祈福、夏至祭祀、星空神话、海洋传说）

 

价值主张：

“在XX的夏日里，穿越千年文化，邂逅一场身心的清凉仪式”

品牌个性

 

文化沉浸感（厚重但不沉重）+ 夏日活力感（轻盈但不浅薄）

关键词：神秘·灵动·治愈·共生

（例：敦煌“夜游莫高”的星空神秘感 | 江南水乡“摇橹听雨”的灵动）

 

二、产品体系：文化场景化 × 夏日体验化

1. 核心体验产品

类型 夏季文化产品示例 体验亮点设计

文化避暑场景 古宅院下午茶（戏曲伴宴） 竹影回廊+冰镇非遗茶点+昆曲清音

夜游幻境 沉浸式光影剧场（山海经神话/本地传说） AR互动解谜+水幕投影+星空剧场

手艺夏校 非遗手作工坊（夏扇绘制、蓝染、冷瓷） 林间工坊+可带走的清凉文创

节气食旅 “夏至长桌宴”（古法消夏食谱） 荷塘宴席+24节气冰品盲盒

自然疗愈 古籍中的草木拓染/古法香囊制作 清晨采露制香+中医时辰养生导引

2. 主题动线设计

轻文化线：“非遗觅凉记”（手作风物馆→冷泉茶空间→夜光市集）

深文化线：“跟着诗人在XX过夏天”（诗词地标打卡→古人避暑智慧展→仿古纳凉晚会）

 

三、品牌传播策略：打造文化夏日“社交货币”

1. 内容引爆点

视觉符号：

主KV：“青绿山水×冰裂纹” 美学（融合《千里江山图》与夏日冰感）

记忆点：定制 “文化消夏神器”（如：古风驱蚊香囊包、二十四节气冰签）

 

话题营销：

挑战赛：#我的古风消夏仪式#（用户晒自制古法凉品/文化打卡）

深度内容：纪录片《XX的夏天，在时间里乘凉》（拍摄当地老人讲述传统夏俗）

 

2. 渠道组合拳

渠道 策略重点

抖音/快手 15s“文化冷知识”剧情短视频（古人如何制冰？扇子上的秘密）

小红书 “小众避暑文化路线”图文攻略 + KOC体验“文化盲盒”开箱

B站 UP主探秘“消失的夏日技艺”（复原古法冰窖/水轮风扇）

线下快闪 地铁站“诗词纳凉亭”（扫码听古诗中的夏风）+ 商圈“古风冷饮铺”

 

四、运营深化：从体验到社群

仪式感营造

每日 “酉时纳凉礼”：钟声响起，全城派发免费凉茶、开启喷雾系统

周末 “夏夜文化沙龙”：学者谈《红楼梦》中的夏天 + 古琴雅集

 

社群裂变设计

“文化凉友会” 会员体系：

初级：集章打卡换古风团扇

 

高级：参与非遗工坊私教课+节气家宴席位

 

五、商业变现模式

文化溢价产品

 

限定礼盒： “夏至·四时闲”礼盒（古法酸梅汤料+手绘消夏图册+香樟木凉枕）

深度体验课： “复原《天工开物》中的制冰术”亲子课（含古装体验）

 

跨界联名

茶饮品牌：推出“诗词冷萃茶”系列（杯身印本地夏景古诗）

服饰品牌：设计“竹韵清风”系列汉元素防晒衣

 

六、执行保障

文化顾问团：聘请民俗学者/非遗传承人担任内容监制

 

环境适配：

 

高温区设置 “文化乘凉驿站”（仿古凉棚+雾森系统+文化展板）

提供 “文化导赏小风扇”（扇面印本地历史地图，扫码听故事）

员工培训：服务人员掌握“30秒文化冷知识”（如古建通风原理、本地夏谚）

 

七、效果评估维度

文化认同度：非遗体验预约量、文化衍生品复购率

夏季标签度：社交媒体提及“XX+文化避暑”关键词增长率

商业价值：客单价提升比例、联名产品破圈指数

 

案例参考：

 

绍兴“兰亭夏集”：以《兰亭集序》为背景，打造曲水流觞冰宴+暑夜书法雅集

 

泉州“海风非遗季”：将蟳埔女簪花、木偶戏与沙滩落日市集结合

文化品牌的夏日突围，本质是让传统智慧成为现代人的“精神空调”

——用一场精心设计的文化沁凉仪式，让游客在35℃的烈日下，触摸到5000年的清凉智慧，才是真正的品牌护城河。

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

 

关键词：夏季旅游文化品牌策划方案

上一篇：新能源企业的品牌策划怎么做？

下一篇：没有了！