多更品牌设计的新思路有哪些

多更品牌设计的新思路有哪些

 

 

在当下这个注意力稀缺、消费者主权崛起的时代，品牌设计早已超越了传统的LOGO和VI系统。它是一场系统的、动态的、与用户共舞的战略工程。以下是一些前沿的、具有启发性的品牌设计新思路：

 

思路一：从“静态标识”到“动态体验”

核心理念：品牌不是一张凝固的照片，而是一部流动的电影。

 

动态视觉识别： 品牌的核心图形（如LOGO、辅助图形）不再是固定不变的，而是可以根据场景、内容、用户交互进行变化和响应。

 

案例：

 

MIT Media Lab： 其由代码生成的动态标识，每个成员都可以拥有自己独特的版本，完美体现了其“创新、跨学科”的品牌精神。

 

音乐品牌或流媒体： 它们的视觉系统可以随着播放音乐的节奏、类型而产生不同的动态效果。

 

体验式触点设计： 将每一个用户接触点都视为一个“微型舞台”，设计出令人惊喜的互动体验。

 

案例： 苹果商店不仅是卖场，更是产品体验的圣地；Glossier 通过线上社群和线下快闪店，将购物变成了一种分享美妆心得的社交体验。

 

思路二：从“单向宣告”到“双向共创”

核心理念：品牌不再由企业单独定义，而是与用户共同创造的故事。

 

用户共创身份： 邀请用户参与到品牌视觉的创造中，让品牌成为承载用户表达的画布。

 

案例：

 

Coca-Cola的“Share a Coke”： 将流行人名印在瓶身上，让产品成为个性化的社交符号。

 

开源标识： 一些品牌提供基础的视觉元素和规则，鼓励用户在自己的社交媒体上二次创作和传播，形成独特的UGC视觉海洋。

 

社群化视觉语言： 围绕品牌形成社群的专属视觉文化，如特定的表情包、梗图、Slang的视觉化，让成员产生强烈的归属感。

 

思路三：从“完美无瑕”到“真实人性”

核心理念：不完美的“人设”比完美的“神设”更具吸引力。

 

包容性与多样性： 在品牌的视觉表达中（如模特、插画、摄影），主动拥抱不同体型、肤色、年龄、性别和能力的人群，传递品牌的真诚与平等价值观。

 

案例： Fenty Beauty 以其前所未有的40多种粉底液色号和多样化的广告模特，重新定义了美妆行业的包容性标准。

 

“反精致”美学： 故意采用手绘、粗糙感、低保真等看似“不完美”的视觉风格，对抗过度修饰的数码疲劳，营造亲切、真实、有温度的品牌个性。

 

案例： 一些独立设计师品牌、精酿啤酒标签常采用这种风格，传递出手工感和真诚性。

 

思路四：从“视觉垄断”到“多感官交响”

核心理念：品牌是一种通感体验，调动所有感官才能创造深刻记忆。

 

声音标识： 设计独特的品牌声音，如开机声、广告曲、提示音，甚至主播的嗓音特质。

 

案例： 英特尔经典的“等登等灯”、麦当劳的“ba la ba ba ba～I‘m Lovin’ It”，都是成功的声音资产。

 

气味标识： 为线下空间开发专属的“品牌香氛”，让顾客一进门就能通过嗅觉识别品牌。

 

案例： 高级酒店、奢侈品门店常使用定制香氛，增强空间质感与品牌辨识度。

 

触感标识： 通过特殊的纸张、材质、印刷工艺（如凹凸、UV、烫金）来传递品牌的质感与价值。

 

思路五：从“功能陈述”到“意义叙事”

核心理念：消费者购买的不仅是产品，更是产品背后的世界观和故事。

 

品牌世界观构建： 为品牌创造一个宏大的、引人入胜的“宇宙”，所有的视觉设计都服务于这个宇宙的叙事。

 

案例：

 

Aesop（伊索）： 其药瓶般的设计、文学性的文案、实验室风格的门店，共同构建了一个关于哲学、智慧和植物学的独特世界。

 

观夏： 围绕“东方香”和“东方文化”构建了一个充满东方美学的叙事空间。

 

可持续设计的可视化： 将品牌的环保和社会责任理念，通过可回收材料、极简包装、碳足迹标签等视觉方式清晰地传达给消费者，这本身就是一种强大的新叙事。

 

思路六：从“被动存在”到“智能响应”

核心理念：品牌是活的，它能感知并回应环境与用户。

 

数据可视化品牌： 对于科技、金融、咨询类品牌，可以将实时数据转化为动态的、美观的视觉艺术，成为其品牌形象的一部分，彰显其核心能力。

 

AIGC赋能的设计系统： 利用人工智能生成设计。品牌不再提供固定的视觉，而是一套“设计逻辑”或“风格算法”，由AI根据具体需求生成海量且不重复但又保持统一调性的视觉内容，极大地提高了效率和个性化程度。

 

总结：新思路的共通点

所有这些新思路都指向了品牌设计的几个根本性转变：

 

由静到动： 从固定的符号变为灵活的系统。

 

由我到我们： 从品牌方的独白变为与用户的对话和共创。

 

由表及里： 从表面的美观深入到体验的塑造和价值观的共鸣。

 

由虚到实： 从虚拟的视觉延伸到可感知的多维体验。

 

未来的品牌设计，将更像是一位导演、一位编剧和一个社交中心，其核心任务是创造一个能持续产生吸引力和意义的文化场域。

 

 

 

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