品牌短视频主要传达品牌什么

品牌短视频主要传达品牌什么

 

很多品牌做短视频容易陷入一个误区：把短视频当成了“产品说明书”或者“活动促销页”，拼命告诉用户“我有什么功能”、“我现在很便宜”。但品牌短视频的核心任务，根本不是这些。

 

品牌短视频要传达的核心只有三个词：感知、共鸣、偏好。

 

拆开来看，它主要传达以下四个层面的内容：

 

一、 传达“我是谁”——品牌人格

这是第一层。在用户还没用过你的产品之前，短视频要先回答：你是一个什么样的“人”？

 

视觉基调： 通过统一的色调、构图、光影（也就是你之前问的VI和摄影的结合），让用户在刷到的第一眼，就建立起感官认知。是极简清冷的？还是温暖治愈的？还是活力张扬的？

 

行为风格： 账号说话的口吻是严肃专业，还是逗趣玩梗？遇到差评是虚心接受还是霸气回怼？这都在塑造品牌的人格。

 

核心目的： 让用户记住“你”，而不仅仅是“你的产品”。比如一提到“那个总爱怼人的美妆博主”，你就知道是谁。

 

二、 传达“什么是对”——品牌价值观

这是第二层，也是筛选“自己人”的关键。短视频要输出品牌相信什么、反对什么。

 

观点输出： 比如一个环保品牌，短视频可以传达“我们反对过度包装，哪怕看起来不够华丽”。一个职场品牌，可以传达“我们反对加班文化，效率比时长重要”。

 

立场选择： 在社会热点或行业乱象面前，品牌的态度是什么？是随波逐流还是坚守底线？

 

核心目的： 吸引那些认同你价值观的人，把他们从路人变成粉丝，从粉丝变成拥趸。价值观是最高级的筛选器。

 

三、 传达“我和你什么关系”——用户共鸣

这是第三层，也是最容易产生爆款的一层。短视频要告诉用户：我懂你的痛，我懂你的痒，我懂你的欢喜。

 

场景共鸣： 你拍的不仅是产品，更是用户的生活瞬间。比如卖香薰，拍的是“独居女孩下班推开家门，换上睡衣，点上香薰的那一刻”——用户会觉得“你偷窥了我的生活”。

 

情绪共鸣： 你替用户说出了心里话。比如母婴品牌拍“当妈后，你有多久没睡过一个整觉了？”评论区会瞬间变成倾诉现场。

 

核心目的： 建立情感连接。用户因为“你懂我”而关注你，进而信任你的产品。

 

四、 传达“凭什么信你”——品牌信任

这是第四层，是临门一脚的转化关键。短视频要证明你说的是真的。

 

真实感： 工厂的实拍、研发人员的草稿纸、创始人的一次失误复盘。这些不完美但真实的内容，比精修的广告片更能建立信任。

 

专业性： 通过干货输出、行业揭秘，证明你是这个领域的专家。你说的话，用户愿意信。

 

社会证明： 用户的好评反馈、KOL的试用体验、获得的权威认证。告诉用户，不是只有我觉得好，大家都觉得好。

 

核心目的： 降低用户的决策门槛，让他放心地“把钱给你”。

 

用一个公式来总结：

品牌短视频传达的 = 视觉识别（我是谁） + 价值主张（我信什么） + 情感连接（我懂你） + 信任背书（我可靠）

 

而所有这些，最终指向一个结果：让用户在做购买决策时，第一个想到你。

 

所以，当你再策划一条品牌短视频时，可以问自己一个问题：

 

“如果去掉产品镜头，去掉促销信息，这条视频还能让人一眼认出是我的品牌吗？还能让人想关注我吗？”

 

如果答案是肯定的，那你拍的就是真正的品牌短视频，而不是一条普通的朋友圈广告。

 

 

 

 

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